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从涂料广告看多乐士、立邦的企业文化
 
慧聪网   2006年4月13日15时30分   信息来源:慧聪网涂料行业频道    

  谈到企业文化,则是多乐士和立邦最具地域特点的表现。仅从二者的广告定位我们就能体会到多乐士严谨的英伦做派和立邦锐意进取的日本风尚。

  谈到多乐士,多数人都会想到多乐士油漆广告中那条憨态可掬的狗。很少有人会想到其实多乐士的这只古英国牧羊犬是多乐士文化的最好体现。英国卜内门化学工业有限公司(ICI)是一家历史悠久的老牌企业,在企业文化方面也秉承了英国人严谨的风格,在多乐士品牌的全球推广计划中,为了确定形象代言也是做了大量的研究调查。为什么选一只牧羊犬作代言呢?一是调查显示,狗是全世界女性最喜欢的宠物销售,女性出于对色彩潮流的敏感以及在家庭消费中占有绝对的选择权,而在只要能够指导家庭成员中女性的消费,自然销售额会有所体现;二是狗作为家庭最忠实的宠物,更容易和人产生信任感,建筑涂料更是需要和家庭成员朝夕相处,“美丽的家,美丽的多乐士”,牧羊犬健康活波的形象更能体现多乐士健康环保的特点;三是古英国牧羊犬在英国是贵族家庭的宠物,能体现多乐士是高端涂料产品的身份。这就是多乐士形象代言大狗产生的过程。如此严谨的选择和调查,到最后的结果,绝对不是所有的公司都能够做到。而多乐士之所以在市场反应总是慢立邦漆一步,也是和英国企业这种严谨的企业文化不无关系,但是中国高端涂料市场还处在“跑马圈地”的时代,相信多乐士迎头赶上也是不远的事情。

  立邦漆的代言人是一群光屁股的婴儿,当然寓意也是健康、可爱,配合“处处放光彩”的宣传口号。但是立邦漆的企业文化决不是仅仅这么简单,随时新加坡投资,但是日本立邦还是为中国立邦配备了相当的日本技术人员和市场人员,而立邦在中国也是以日本企业精神示人,也让很多国人觉得立邦更是日本企业。立邦的高效、团队、善才的特点秉承日企作风,从建筑涂料到如火如荼的木器漆,一次次震撼行业营销。善于研究对手,搜集对手市场信息,也是立邦的一大特点,了解了这些也就不奇怪立邦和多乐士在产品名称上有几分相似了。

 
作者:陆宁 
 
 
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