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“喝漆秀”思考-应对另类促销加以规范
 
慧聪网   2006年4月14日9时4分   信息来源:中国化工报    

    最近常见'喝漆秀'新闻:某大型公共场所,某涂料品牌销售人员甚至厂家老总提起一桶油漆,声称'今天我要喝下这种油漆,以此证明它作为植物产品,不含挥发性有害物质。'说完对着乳胶漆当众大口喝起来。

   '喝漆秀'总让人想到那些另类恶俗促销:用裸体摄影留住三峡美景,用脱衣秀推销某品牌泳衣,商场搞'天上掉钞票'等。这些活动的共同特点就是违背常规、背离传统。前些年因市场化程度较低,消费者或许容易被这些花花绿绿的促销活动吸引、蛊惑,而产生信任购买冲动,现在,多数人的消费心理已走向成熟和稳定,如果还搞司空见惯的'眼球促销',虽然具有一定的场面影响力,但实际效果往往微不足道,消费者不会轻易认同———没有使用,谁敢信任?
                
    油漆毕竟是由多种化工产品复配而成的,即使是环境友好型产品也不能当作饮料,暂时的仰头大喝并不能证明喝过以后安然无恙,更不能代表以后不产生副作用。'喝漆秀'除了伤害当事人的身体,更扰乱了健康有序的竞争环境和经济秩序。对于产品安全性而言,消费者更信任科学数据和货真价实的实验证明,这种类似于江湖冲动的'喝漆秀',更像街头卖狗皮膏药的,企业文化沦落到如此'地摊水平',谁还信任你背后具有实力强大非常优秀的企业形象和文化呢?
                
    所以,为维护消费者权益,有关部门应对'另类促销'加以规范,对于恶俗的促销行为要敢于叫停,并加以惩罚,维护消费市场的公平公正,促进社会环境和市场经济健康有序发展。
                
    愿油漆企业真正在自主创新上下大功夫、深功夫、苦功夫,开发出更多更好的市场适销、价廉物美的产品;愿油漆销售商在销售文化上下大功夫、深功夫、苦功夫,以独具眼光的、理性科学的新点子吸引用户,把更多更好的产品介绍给用户,繁荣市场。

展会现场竟成商家比赛喝涂料的做秀场

展会现场竟成商家比赛喝涂料的做秀场

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  “喝漆秀”回顾及相关报道:

*展会上面喝涂料 郑州宣传奇招*

*展会现场竟成商家比赛喝涂料的做秀场*

*“喝漆秀”-企业文化沦落“地摊水平”*

 
作者:伟雄 
 
 
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[热门关键词]:喝漆秀 另类促销 
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