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2005年度中国产销量第一涂料品牌-立邦
 
慧聪网   2006年4月14日16时21分   信息来源:慧聪网涂料行业频道    

    立邦漆进入中国的时间要比多乐士早些,据新加坡立时集团介绍,1992年立邦漆开始拓展中国市场,而市场表现来看立邦漆在中国的发展脚步已经超过了多乐士,2005度年中国涂料行业企业销售额统计显示,新加坡立时集团投资的立邦公司在中国的总销售额达到3906660千元,其集团销售总额在国内排名第一。

  早期立邦和多乐士市场开发的策略基本一致,主要是媒体广告,销售采用代理加盟渠道。随着中国房地产行业的壮大乃至今天的盛世繁荣,立邦准确定位立邦漆市场,率先开发装饰装修工程渠道,和家装公司整体打包装饰服务,从而在家装市场占有很大的份额、而反观国内企业,由于前期市场投放经费有限,广告宣传难以到位,虽然也能想到开发装饰装修渠道,但是仅仅停留在OEM贴牌销售的状态,这也无疑为立邦漆留下了巨大的市场空间。

  2000年立邦漆在保留原有建筑涂料的基础之上,将木器漆生长引入中国市场,并且重金聘请国内某大型木器漆企业的市场负责人为立邦木器漆打开中国市场。在引进成功的市场经验的同时,立邦木器漆在6年时间内,在全国建立近2000家木器漆应用培训中心,投资达600万。并且和中国室内装饰协会合作,成为“全国油漆工岗位资格认证”的培训机构。油漆工考试合格后就成为了“立邦师傅”并且获得《油漆工岗位资格证书》,通过培训认证的方法一下子掌握油漆工资源,继而最短时间的把产品终端扑向全国市场。虽然在2005年底,曝出立邦给油漆工回扣的丑闻,但是其市场地位却是难以撼动。

  2006年,立邦漆在建筑涂料市场推出“净味技术”,该产品可以缩短消费者的涂装入住时间,远离刺鼻的气味,同时先进的技术更能保证施工的便利。更是被立邦高层认为是公司王牌产品,目前此中产品的广告正依循立邦漆推广的模式,在国内大作广告,相信我看见广告的时候,您也已经看见了。

   立邦对中国涂料市场寄予厚望,建筑涂料、木器涂料决不仅仅是他们唯一想做,从2005年底2.2亿打造成都立邦生产基地的决心上看,立邦还会涉足更多的涂料油漆领域,这将是今后立邦的发展之路。 

 

 
作者:陆宁 
 
 
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