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涂料企业PK涂料展会 相生还是相克?
 
慧聪网   2006年4月26日10时4分      

    美国《商业周刊》曾经说过:在全球会展业近年来一直走下坡路的背景下,以中国为代表的亚洲会展业的兴起给全球会展组织者带来了希望。会展业被我国经济研究部门列为今后10年最具发展潜力的10大行业之一。每年它以 20%至30%甚至更高的速度增长,成为继旅游业、房地产业之后又一个新崛起的“朝阳产业”。据统计,2005年,广州、上海、北京共举行会展达三四百次,平均每天至少举办一个展会。以这三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大展览产业带已经形成,而东北地区和中西部地区会展业发展势头不减,正逐步形成第四、五个展览产业带。

    在涂料行业的迅速发展以及会展业兴起的背景下,近年来,涂料行业的展会也如火如荼的开展起来。涂料展会在涂料企业打造品牌形象、推广新技术新产品、促进行业交流沟通方面,做出了重要的贡献。每年三月至十一月是展会举办的黄金时期,而三月至五月是展会举办最为集中的时间段。今年这三个月举办的涂料展会共有22个。展示的地点主要在我国的广州、上海、北京、深圳、顺德、重庆、青岛等地。展示的产品从涂料、油墨黏合剂、原辅材料到涂装表面处理、涂装机械设备、精细化工等相关行业。涂料展示会的组织者也从国家各部委、涂料行业协会(商会)到大型展览公司等等。

    但是,根据记者参展看到的情况,发现很多涂料展会都是雷声大,雨点小,最终以草草收场告终。一些参展企业不满展会的冷清,观展商没有参展商多,而要求举办方退展费赔偿经济损失。涂料企业与涂料会展,本应相辅相成的两个行业,一时间狼烟四起。

会展兴起:杂乱与无序并存

    针对近年来涂料行业(包括涂料相关行业)展会兴起的情况,行业内人士认为:这是涂料业和会展业迅速发展的结果。近几年,涂料业每年以10%以上的速度增长,2005年,涂料业总产量高达300万吨。产业的增长,使得众多涂料企业都希望通过会展这个平台开拓市场,寻求更多的机会。会展业近年来以每年20%-30%的速度增长,在推广新技术、新产品,打造品牌方面起到了不可忽视的作用。但是,也因为这两个行业的发展过于迅速,加上中国市场机制不够健全,导致众多展览公司一窝蜂涌上,纷纷举办展会,使得展会多而杂,会展行业竞争变得非常激烈。

    一家展览公司的工作人员告诉记者:公司与公司之间的竞争非常激烈,行业内不断发生挖角跳槽的事情。一些小型展览公司通常打着省市部门或协会旗号招展,在招展不够的情况下,就欺骗厂家,把一个单一的专业涂料展变成一个涂料、灯饰、小家电甚至服装业都有参展的“大杂烩”。弄成“四不像”的结果就是,参展人员费钱费力却没有实际宣传效果,观展人士抱怨厂家太少,没有可看性。据悉,目前,展览公司的骗展手段主要有:

   1、招展前期,假托国家某部委、省市政府部门、行业协会的名号,任意扩大展会的知名度、影响力和规模效应,吸引外地不知情的企业上钩;

   2、邀请行业专家、协会领导,给与一定的演讲费用,以技术论坛、行业研讨会的形式,提升展会的权威性,吸引中小企业参展、观展;

   3、展会期间客流量较少的情况下,依托其他大展会的人气拉拢、稳定军心,如记者曾看到一个展览公司打出与“广交会同期举办”字样,更有甚者通过发放奖券、歌舞表演等名号吸引非专业人士如普通市民观展;

   4、 遇到展商要求退款、闹事等行为,通常一拖再拖,最后不了了之;有的骗子展览公司甚至在收了钱之后销声匿迹,参展商只能自认倒霉。

 
 
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