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涂料市场民族品牌:红旗还打多久?
2006年5月22日 10:2   作者:天晓

   4月21日,互联网惊爆“内幕信息”:中国涂料业民族大旗之桅杆出现倾斜态势,华润涂料已与境外某化工企业“签订转让合同”(见“慧聪网涂料行业”4月21日报道)。

    4月28日,华润涂料集团总经办对上述言论进行澄清:基于在全球化经济一体化的背景下,作为一个发展中的现代企业,华润与国外先进的跨国公司合作,引进战略投资者、吸收国际先进技术,实现强强联合,使华润涂料更上一个新的台阶,壮大企业竞争实力,华润涂料现正与法国某大型涂料公司接洽,拟进军铁道机车涂料及汽车内饰涂料等工业漆市场,目前正在就引进其先进技术,以及其参股我集团个别子公司事宜进行协商,协商现仍在进行中。

   虽然该信息的在客观事实面前存在一定的夸大宣传,但从华润对外的表态:华润涂料集团开始考虑与国外先进的跨国公司开展合作,吸收技术、资金,并在其子公司进行工业涂料的试点的洽谈。由此可见“洋涂料”与涂料民族品牌融合发展已悄然发生。

   中国涂料的发展历程的典型代表顺德涂料的发展历程;

  (一)产业萌芽阶段(1958年——1984年)

   顺德涂料的萌芽始于1958年,至今有近半个世纪的历史的我市第一家涂料生产厂——龙江化工厂诞生。

  (二)产业起步阶段(1985年——1990年)

   1985年,金龙油墨公司成立,成为顺德首家亿元企业。1987年金龙油墨正式研制聚氨酯家具漆,使得聚氨酯家具漆不断成熟,形成一股新的经济力量。

  (三)无序发展阶段(1991年——1997年)

   由于有金龙油墨的各种基础,公司的各路精英纷纷下海建厂从事涂料生产、经营,金龙油墨成为顺德涂料行业的“黄埔军校”。以梁俊谦为首的5位创业者,于1991年8月创办了顺德市桂洲镇四基华润涂料厂,成为今天广东华润涂料有限公司的前身。华润涂料开始从工业产品切入了民用产品生产,开创先河地将聚氨酯家具漆进行全面推广应用,使我国木器装饰涂料不断得到发展。之后又产生了嘉宝莉、鸿昌化工、金冠涂料、神洲涂料、美涂士涂料、汇龙化工、迪邦涂料等众多涂料企业。

   (四)蓬勃发展阶段(1998年——2002年)

   近年,全国经济的迅猛发展,涂料油漆的需求量也就水涨船高。顺德涂料业与家具业从发展开始就是一个枝头上的两朵花,总体发展是同步进行的。乐从龙江两大家具市场毗邻相连,构成一个巨大而稳定的家具生产销售基地。此外,由于关系密切,涂料生产厂家可从家具生产厂家处得到最新的市场信息,并马上调整产品结构,以迅速适应市场的需求,在这种旺盛的需求和发展下催生了大批各种档次的涂料生产厂家。

  (五)品牌整合阶段(2003年至今)

   这个阶段还将延续三年左右。顺德涂料企业数量的不断增加,无疑加快了涂料市场的竞争速度。华润涂料提出“5年赶超立邦”,邀请奥美为其重新包装形象并进行推广;嘉宝莉斥巨资投放央视广告,掀起“挑战洋品牌”公关活动;美涂士立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言;鸿昌、华润等相继建立“博士后流动站”……

   顺德涂料企业与顺德涂料品牌正在升起。市场是无情的,品牌的优胜劣汰势在必行。顺德涂料最线觉察到危机感,率先实行品牌整合。

   涂料经过近20左右蓬勃发展,国内涂料行业发展到今天出现的十大怪现象:

   第一怪:该上的没上:应该发展的没发展;

   第二怪:不该免的免了:不该是“国家免检”的“免检”了;

   第三怪:不该知名的知名了:不是“中国名牌”的成了“中国名牌”;

   第四怪:不该说的说了:行业竞争相互诋毁行为可见;

   第五怪:不该付的付了:地方保护主义下工商专罚外地名牌,名牌陷入巨单罚款处境,地方保护主义的演变成“食之无味,弃之可惜”的鸡肋;

   第六怪:该做的没做:政府主管部门对行业监管不作为;行业中企业领导不作为、营销人员不作为;

   第七怪:真不敌仿真——傍名牌的假名牌泛滥:效仿立邦、多乐士的几合一,各种傍立邦、华润的地方怪胎品牌不断出现在市场并攻击真立邦、华润,使得消费者真假难辨;

   第八怪:虚多于实:国家免检,中国名牌产品泛滥,由一品牌通过免检、获得中国名牌称号导致企业下属品牌、下属公司品牌几十个品牌通过免检、全部是中国名牌等;

   第九怪:想规范反而更乱:国家的政策标准似乎是专门针对名气品牌,不合格的杂牌在市场反而更猖狂导致市场混乱;企业内部由于人员流动导致产品市场乱像丛生;

   第十怪:该死的没死:在国家的标准出台后,本该杀死的小作坊改头换面,摇身变成大公司;在行业原材料风波中,小作坊通过一些手段后化险为夷、死灰复燃。

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