阿克苏收购ICI开始 涂料业进入寡头垄断期

      从阿克苏•诺贝尔要收购ICI开始，涂料行业进入寡头垄断时期已经到来。

　　阿克苏•诺贝尔2006年在华业务将近60亿元人民币，而民用涂料阿克苏•诺贝尔的来威漆品牌却一直表现乏力，从价位上面我们可以看出阿克苏•诺贝尔的高端经营策略。为寡头垄断时期做好了一切准备。收购广州博丽事件看出21世纪营销的根本是渠道为王，终端制胜。阿克苏•诺贝尔准备收购ICI，此做法缩小了看与收购广州博丽的思想如出一辙，就是借助成熟的渠道快速扩展，而产品链随之增加。华润被控股同样也是渠道掌控能力被买家看好，原本涂料行业的同质化是不需要用收购工厂来扩张的，由此我们看出姚尧观点又一次不幸言中……

　　21世纪是巨头之间竞争的世纪；21世纪是领先者制定游戏规则的世纪；21世纪是整合营销的世纪；21世纪是合作共赢的世纪；21世纪是思想者之间竞争的世纪；21世纪是鼓励创新的世纪；21世纪是人才之间竞争的世纪；21世纪是商战硝烟四起的世纪；21世纪是……

　　现在的涂料行业正在从垄断性竞争往寡头垄断竞争过渡。而中国数千家涂料生产企业90%还在短期行为的怪圈里挣扎，民族涂料产业的国际歌已经唱响，谁将是民族涂料产业的脊梁？

　　生产与推销继续吗？营销时代到来了吗？生产企业在做什么？在想什么？经销商在做什么？在想什么？市场在召唤什么？社会责任感什么时候才能变成企业责任感？概念炒作什么时候变成现实产品？

　　立邦的一招鲜已经成了一个时期的经典回忆，不要在执迷于广告了！广告的社会性、参与性还没有被涂料企业发现的时候，单纯执迷于广告轰炸的先驱们已经成为过往云烟了！

   那么市场营销的根本在哪里？启动消费者心智的钥匙在哪里？

　　曾经有一个化妆品企业家问道曰：“姚老师，我的企业下一步应该怎么作？”

　　姚尧曰：“企业唯一要作的是创新的市场营销，而市场营销最直接有效的方法是研究消费者购买过程。由此追溯至销售企业与生产企业，再做出符合消费过程与心理的营销方案。”

　　企业家问曰：“市场快速启动的方法在哪里？”