在中国，自1997年3月在Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告并在1998年初具规模，网络广告与互联网本身在中国的发展一样，驶上了快车道。据相关统计数据显示，1999年网络广告的收入已达1亿元，2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元人民币，到2004年已达到18亿元人民币。    

    而据易观国际报告显示，2007年网络广告市场规模超过70亿，增长了51.6%。同时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的已达到4%。预计2008年网络广告市场规模更将达到112亿，同比增长近60%。   

    目前，网络广告正迎来如日中天的第二个春天。    

    在这整个发展过程中，形成了多种力量交错的竞争、替代与互补性格局，其中以门户网站、搜索引擎与电子商务网站推出的通栏、图片、文字、流媒体等广告形式占据着主流地位。而在这第二个春天里，又有不少新力量正从各个角落兴起。下面仅以搜索引擎与网络视频两者为例。

    一：商业搜索品牌展位网络广告    

    百度所推出的关键词竞价排名既成就了它自己，也催熟了搜索引擎营销市场。搜索引擎价值已经得到中国众多企业主与经理人的认可，越来越多的行业、越来越多的企业开始将从营销预算中拿出一部分用来购买关键词、赞助商链接或者其他品牌广告位。这其中，既有网站、手机、电脑、MP3、软件等行业，也有浴霸、涂料、建材等传统制造业与化工业，既有大到数万人的跨国大型企业，也有小到几个人的中小企业，甚至是个人购买关键词。    

    在百度、谷歌等综合搜索引擎之后，商业搜索的品牌展位网络广告正浮出水面，走入万千企业的视野。在商业搜索网站提供的搜索框中输入“浴霸”，则在该关键词的搜索结果页面右边出现浴霸厂商的图片展位。这种品牌展位相对于综合搜索引擎的关键词广告与右部文字链接，呈现上更加生动灵活，传播效果上会更加直接。在锣鼓网、258、金泉等几家商业搜索服务商中，锣鼓网在这方面投入的人力与物力都相当大，把这种网络广告纳入了其整个主营业务体系之中，并且针对这种广告展开了持续的推广。    

    二：网络视频广告    

    优酷网、土豆网、酷6网、悠视网等网络电视、视频分享网站（UGC）为网络广告的创新与开拓扩土起到了显著的作用，这种广告形式对广告主的吸引力也在逐步增强。比如上海大众与中国建设银行合作推出的"龙卡"，以幽默的后现代主义方式，以西游记故事为蓝本，推出视频故事《大话西游》1-4集；比如“搅得烂吗”系列视频两个月内在YouTube上赢得了将近270万人次的点击。    

    2007年，eMarketer曾预测，未来4年后，网络视频广告市场总额将达到43亿美元。