几年前，有关TiO2颜料商们和某些工业观察家己谈论着的肤浅的奇谈怪论，由此颜料价格在这期间已有降低，而原料价格却是上升着——这是所谓的“死亡咬合”要停歇颜料工业。正如在图3中能看到的那样，自1997年起“咬合”实际上被打开了，原因是原料价格的下降快于颜料的价格。

    这些实际价格趋向以指数形式更清楚地表现于图4，同时与涂料工业价格指数进行比较。涂料和颜料价格指数都是美国劳动统计局公布的价格指数，和表示从美国涂料和颜料生产商处得到的价格。由图4可见自从1991年起涂料生产商已经在稳定地提高价格，与通货膨胀保持同步，而在此期间内颜料价格却已下跌22％，原料价格下降28％。尤其从1999年起涂料趋势线已趋平坦，而颜料为每年降4.5％，原料为每年降5.3％。

    图4涂料、颜料和原料的价格趋向

    涂料工业管理者保持边际利润如何比原料或颜料工业更为有效?涂料工业观察家和分析家指出的尽管原材料和能源成本卜升，涂料生产商已经能够通过成本紧缩控制，改进生产效率，以及实施提价的能力和通过种种分配渠道增加销售量，来保持其边际利润水平。

    虽然对汽车OEM涂料和大型家用涂料配送中心的涂料价格难以上涨，这是由于这些部门的权力杠杆作用之故，但是建筑涂料的价格已与物价上涨保持同步。2005年上半年，主要涂料生产商已能将原材料成本上涨抛给下游的价值链，在前些年期间是通过增加运行收入来实现的。

    一些工业观察家认为近期涂料生产商的持续提价应能减缓边际利润压力。因为对许多商品工业而言，原材料价格上升周期时边际利润下降，通常已由原材料价格下降周期时得到补偿，例如稳定的天然气价格。然而，与涂料生产商服务的市场各部门有依赖关系，它们得到完全的价格上涨可能有一些时间间隔。这尤其对于涂料业务的消费者方的情况更是如此，一些零售商如Wal—Mart比生产商有更多的杠杆作用。结果，只有生产商具有实地提价的能力。