后奥运时代：涂料行业的鲜花与荆棘

　　“后奥运时代”意味着什么？在尘嚣散尽后，中国涂料行业面临的将是何种局面？是机遇？还是挑战？奥运后的中国涂料企业又将何去何从？又会给涂料经销商们带怎样的影响呢？

　　涂企：在机遇与挑战中寻找契机

　　机遇：“后奥运”时期，涂料行业前景看好

　　2008年的北京奥运会给中国涂料行业带来了将近280亿元的巨大商机，同时也把中国的涂料行业带入了一个全新的发展时期。“绿色奥运”是北京奥运会提出的全新理念之一，因“绿色奥运”涉及到的涂料涂装工程项目很多，比如体育馆、比赛场地、奥运村等奥运基础设施建设都给中国的涂料企业带来巨大的市场需求。此外，通过奥运工程的竞标，使得中国的涂料企业在技术与市场营销等方面都有很大的提升。同时，奥运工程对于涂料选材的严苛性也给国内涂料企业带来了巨大的挑战，企业必须在涂料品类、涂料标准、绿色环保方面取得突破，才能“入主”奥运工程。那么，奥运会结束之后，中国的涂料行业将如何发展？市场商机都有哪些？

　　随着奥运热潮的褪去及近两年房地产行业进入“后奥运时期”，建筑涂料的市场需求短期内会有小幅下降，由2007年建筑涂料的产量增幅也可以看出，2007年建筑涂料全年产量是179.56万吨，同比增长6.0%，远远低于油漆16.2%的增长率。很多业内人士并不认为涂料需求量会大幅下滑。

　　华润涂料认为奥运营销只是企业整体经营战略的一部分，奥运所带来的机会大大拓展了企业的市场空间。大部分涂料企业负责人认为，奥运商机不是企业特大销售刺激点，涂料企业的销售保持在平稳上升状态，市场前景看好。

　　2010年上海世博会、2010年广州亚运会都给涂料行业带来商机，同时全国二三线城市的房地产业高速发展，为涂料行业发展提供了良好契机。涂料企业已经把目光投向了更广阔的农村市场，近两年涂料企业在二三线大力拓展销售渠道，城市发展了更多的经销商和代理商，巨大的农村涂料市场将成为我国涂料行业的又一个增长“亮点”。

　　挑战：“后奥运”时期，新一轮行业大洗牌

　　奥运后对于很多行业来说又是一次重新洗牌的过程。就涂料行业来说，奥运对其影响并不是决定性的，但在奥运后“三一定律”明确显现，即三分之一的企业利润将减少，三分之一的企业无利可图还有三分之一的企业将会遭到淘汰。纵观现在的中国涂料行业，全国有八千余家涂料企业，上万个涂料品牌。品牌产品种类繁多，品质也参差不齐，因此在奥运后势必将形成一道分水岭。

　　所谓“分水岭”，其实就是一部份企业会活得更好，一部份企业可能面临着更大的生存压力。08年的奥运会无疑给中国的涂料企业带来了一次生命的激荡，这种激荡简而言之就是对涂料品牌的提升。对于每一个企业来说，能够参与到奥运工程的建设当中，是企业的荣誉，更是对于其产品品牌的提升的一次强有力的证明。随着现在消费者消费意识的提高，越来越注重健康、环保产品，肯定对产品的品质、环保指标一系列的要求也越来越高。“奥运工程参与企业”这顶鲜亮的光环，势必使得参与奥运工程的涂料企业，可以更大程度地吸引消费者，而对于那些小品牌，杂牌企业来说，市场份额就会越来越少，生存空间也会越来越狭窄。

　　新一轮的行业洗牌在即，国内涂料企业在积极进取，不断伺机扩大自己的市场份额。在渠道、市场、招商加盟、促销等各个方面，都积累了较多的市场经验，也敢于不断引进新模式、尝试新方法。笔者认为在奥运之后，国内涂料企业应该深化以下几点：

　　第一、渠道等级化。涂料行业有近万厂家，年产量达5000吨以上的企业不到3%。也就是说，我国涂料行业的集中度非常差。未来数年时间，二、三级城市的开发建设将蓬勃发展，涂料行业仍旧会有持续旺盛发展的态势。