美涂士“美丽变身”成热门话题

    2008年8月，一直深潜夯实基础近三年的美涂士一鸣惊人，对外高调宣布聘请著名影星蒋雯丽代言，整个涂料行业为之沸腾，并迅速传播到整个娱乐界。面对竞争越来越激烈的涂料市场，人民日报市场报、亚太涂料报、中国经济网等专家记者更多关注的是，美涂士签约蒋雯丽胜算有几成？涂料行业首次启用大明星代言将达到何种程度的效果？一时之间，美涂士携手蒋雯丽“美丽变身”顿成热门话题。

    市场瞬息变幻，向左走还是向右走？

    进入2008年，涂料行业“涨声”不断，原材料价格一路上扬，加上房产业持续低迷，整个涂料市场面临着新一轮的考验。为了寻找新的销售增长点，有些企业开始由民用市场向工程市场倾斜，也有些企业在坚持原有的基础上对渠道资源进行整合，但这些营销策略并非是一剂长久的良药。如何在竞争白热化的涂料市场中开辟一片属于自己的新天地呢？品牌营销被推到了发展的前台。然而，品牌的建立并非是一朝一夕的事情。企业要迅速提高品牌知名度，借助明星代言无疑是一个非常有效的途径。

    作为涂料行业首开一线明星代言先河的重大盛事，各大媒体自然把目光焦聚在美涂士身上。自美涂士公布蒋雯丽代言以来，腾讯、TOM、新浪、搜狐等综合网络频道纷纷进行了报道，尤其是在蒋雯丽从第七届金鹰电视节上独揽三项大奖红遍娱乐界时，美涂士不仅成了行业的新亮点，而且在消费者群中知名度获得了迅速提升。

    健康行“美丽”启航再掀品牌宣传高潮

    9月18日，美涂士再掀品牌代言宣传高潮，由其组织的“美丽”（即“美”涂士+蒋雯“丽”）启航活动在湖南长沙隆重举行。新浪网、三湘都市报、湖南公共频道等媒体记者到活动现场进行了采访报道，搜狐、TOM、中国经济网、中青在线以及全国各地建材网也迅速转发了相关报道。

    本次活动是美涂士秋季品牌推广主题“健康是爱”宣传活动的首站。由于在次之前美涂士分别在湖南、四川、北京、河南等地举行了一系列向消费者传播健康环保家装理念的健康行公益活动，在消费者群中形成了良好的形象，以“关爱健康•保护环境”为主题的健康行系列活动因有了蒋雯丽的加入，品牌更为深入人心。“美丽”启航活动使美涂士的品牌宣传进入了一个高潮期。

    “美丽变身”成热门话题

    据权威调研机构尼尔森的数据分析，美涂士品牌知名度在近期内获得迅速提升，赢得了市场热烈反响，“美丽”变身一时成为行业热门话题，由此引发了各学者专家就明星代言是否成为时下涂料行业新营销策略的争讨。据有关资深专家介绍，目前涂料行业整体营销水平偏低，存在雷同或者模仿的情况，聘请明星代言实为一剑双刃；但从近期的市场情况来看，美涂士取得了巨大的成功，这除了它的品牌精确定位以外，另外一个重要因素是它聘请了一位能完全阐释其品牌文化内涵的代言人。

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