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独辟蹊径寻市场涂料“伙伴”抱团过寒冬

2009/2/13/09:34 来源:亚太家居网 作者:陈卓高

新的一年,新的希望,2009年的涂料市场却不容乐观,经济危机冲击下的市场低迷给每个涂料企业都是致命的打击。然而,企业始终要活下去,市场总还是要做下去。难道“寒冬”之下就没有出路?涂料企业究竟该如何把握明年的市场?该怎么去经营明年的市场?

    告别了跌宕起伏的2008年,涂料行业面临新的机遇和挑战。回顾刚刚过去的一年,整个中国可以说被“意外”两个字所主导。开年即遇罕见的南方雨雪冰冻之灾,随后是5·12汶川地震夺去了数万人的生命,举国伤痛。圆百年梦的北京奥运再次使中国成了世界的焦点。

    百年一遇的国际金融危机便席卷了全球。涂料行业也不可避免地随着整个社会环境大气候的变化而起波澜。经济形势风云变幻,上、下半年形势逆转,如何在严峻、多变的环境下走出困境,涂料企业何去何从,成为涂料行业关注的焦点。

    虽然未来是不可预测的,但2008年世界性的金融危机,已经很大程度上决定了2009年世界和中国经济的走向,也决定了涂料行业的大气候:蛰伏和越冬。金融风暴对实体经济的影响正进一步加深,其严重后果在09年还将进一步显现。“寒冬”来临,涂料行业发展速度放缓,中小企业和出口依赖性企业的形势更为严峻,可以说已经到了生死存亡的关头。

    新的一年,新的希望,2009年的涂料市场却不容乐观,经济危机冲击下的市场低迷给每个涂料企业都是致命的打击。然而,企业始终要活下去,市场总还是要做下去。难道“寒冬”之下就没有出路?涂料企业究竟该如何把握明年的市场?该怎么去经营明年的市场?笔者就相关问题采访了迪邦化工的李振波总经理。

    告别了跌宕起伏的2008年,涂料行业面临着崭新的机遇和挑战。回顾刚刚过去的一年,整个中国可以说被“意外”两个字所主导。开年即遇罕见的南方雨雪冰冻之灾,随后是5·12汶川地震夺去了数万人的生命,举国伤痛。圆百年梦的北京奥运再次使中国成了世界的焦点。随即,美国的次贷危机,引发百年一遇的国际金融危机便席卷了全球。涂料行业也不可避免地随着整个社会环境大气候的变化而起波澜。经济形势风云变幻,上、下半年形势逆转,如何在严峻、多变的环境下走出困境,涂料企业何去何从,成为涂料行业关注的焦点。

    2008年的最大国际金融危机,已经很大程度上决定了2009年世界和中国经济的走向,也决定了涂料行业的大气候:寒冬。金融风暴对实体经济的影响正进一步加深,其严重后果在09年还将进一步显现。“寒冬”来临,涂料行业发展速度放缓,中小企业和出口依赖性企业的形势更为严峻,可以说已经到了生死存亡的关头。

    独辟蹊径寻市场——发展三线市场

    前不久,我国政府已公布了4万亿元的经济扶持政策,以扩大内需。这一庞大救市计划的目的之一就是盘活农村消费市场。占中国13亿总人口55%的农村人口数量,消费市场规模和潜力相当惊人。相关调查表明,农村消费市场总额每年可达3万亿元。相信随着政策“分解落地”必然拉动农村消费市场的上扬。而中央宣布的农村土地改革(关于土地所有权)也将会对城市化进程产生正面影响,使得农村消费升级加速。其中,县(市)和乡镇及农村市场势必会成为涂料企业快速增长的“新大陆”,谁最先深入,谁将拔得头筹。但是,农村市场还存在一些挑战,首先现在涂料销售的重点主要集中于中心城市,销售网络尚未延伸及到农村市场。其次是农村的市场还不是很成熟,需要培养,这不是一蹴而就的事情。再者是农村消费市场的切入点,现在农村市场可以培养,很多的农村消费观念逐步在改变,但还是需要花费大量的工作来培养市场,就消费习惯来说,农村市场对高‘性价比’,物美价廉的涂料产品将成为农村市场的首选。

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