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涂料促销 消费者得到真正实惠存在盲点

2009/4/15/08:16 来源:慧聪涂料网 作者:智慧

    【慧聪涂料网】09年的五一即将到来,新一轮的装修旺季即将开始,有装修打算的消费者已经在筹划工期。但今年用在家装费用的涂料开支究竟是涨还是跌,现在究竟该不该出手装修,成了困扰很多人的问题。在涂料商家看来,不管涂料价格优惠多少,促销总是对消费者有利。其实,涂料市场从来不乏促销。2008年,“来士威”漆系列产品促销、星冠化工涂料“纳米风暴-神州行”促销、嘉丽士五一涂料产品全线促销、嘉宝莉“庆六一”连环促销、美涂士携手蒋雯丽开展大型终端促销活动,都曾经抄得沸沸扬扬,给涂料市场投下了重磅炸弹。随着金融危机影响的蔓延,2009年涂料市场面临困境,消费者信心不足,家居建材市场也普遍看淡。立邦涂料在3月推出迎春促销活动。经过金融危机的洗礼,如今市场竞争越来越激烈,利润也越来越薄,有时甚至利润见底,由于厂家的利润也越来越薄,近几年的促销也大不如前。

    但是,促销真的就能让消费者享受到真正的实惠吗?有多消费者认为:为了享受到那点优惠,他们必须多次消费,除了金钱上的付出,时间、精力也得花上不少;而再看商家,让了一点蝇头小利,却得到了营业额、利润、人气等多项收获。谁是最大的赢家,答案很明显。还有一些消费者对涂料商出售的打折商品的质量及售后服务表示了担忧,认为有的商家可能存在借打折名义出售质量较差的涂料。如果是这样的话,消费者购买打折涂料实际上并未从中得到好处,反而使自己的利益受到了损害。

    有分析人士认为:促销是涂料企业对消费的一种控制,但也是刺激经消费者积极性的一种方式。就促销方式而言,现金、消费券、赠品等方式都有。因为促销可以刺激经销商积极性,提高产品的市场占有率。但根据针对不同区域、不同情况,涂料企业需要制定不同的促销政策。涂料商试图通过各种手段来抢占份额,而“价格”这个噱头无疑是最有效的。据慧聪涂料网记者了解,价格会有一定的调整,这种调整和今年人工、运费、油价等成本的降低有很大关系。一些涂料商虽然不会打价格战,但得保证市场占有量,促销却不会少。

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