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2009涂料企业电视广告“暗战风云”

2009/7/28/8:11来源:慧聪涂料网作者:叶子

    【慧聪涂料网】“暗战”顾名思义,是在暗处进行的战斗,今天我们聊的话题,不是在黑暗中进行,但是却无形中卷入了“暗战风云”。从2008年的金融危机开始,国内的涂料企业异常重视企业品牌的打造及提升。从2008年美涂士邀请蒋雯丽担任代言人开始,涂料企业品牌提升的脚步就越发明显。同样也开辟了涂料企业推广宣传的新篇章。2009年多家涂料企业都与不同明星签订代言合同,陈建斌、濮存昕、张铁林分别代言巴德士漆旗下品牌,童星阿尔法代言健康苹果漆。

    明星代言,成为一种宣传模式后,2009年涂料企业又悄悄的打起电视广告的“暗战”,掀起涂料企业间广告竞争的风云。2009年年初到现在,根据叶子的观察,共用西北永新、立邦漆、华润涂料、多乐士、美涂士漆、三棵树漆、经典漆、大宝漆、紫荆花漆等等众多涂料企业征战电视荧屏。今天叶子就带领大家总结下,截止2009年7月,登陆电视屏幕的涂料企业。

    各企业广告的投放因其需求的不同,侧重也各不相同:

    西北永新涂料“专业制造漆,永新创新美。”投放CCTV-1《黄金剧场》贴片广告;

    华润涂料业短期投放过此时段广告;

    立邦漆投放CCTV-1《黄金剧场》名不虚传时间段广告;

    多乐士投放湖南卫视广告、卡酷频道、CCTV-3电影频道

    美涂士投放CCTV-新闻频道《朝闻天下》节目及其中天气预报时段的左侧荧屏广告;

    经典漆则好像只选择了湖南卫视进行投放,每周五《天天向上》节目,有广告投放,从7月开始,大宝漆、多乐士也选择了此节目投放广告。

    紫荆花漆从7月开始投放广告,CCTV-1最受欢迎的午间档新闻节目《新闻30分》,CCTV-2早晨精品新闻集萃节目《第一时间》,CCTV-3收视率颇高的《周末喜相逢》,CCTV-8的不同栏目中轮番播出。

    以上的所有企业广告中,只有紫荆花漆的广告叶子还未亲眼看到,紫荆花漆的电视广告从7月20日开始投放。

    纵观2009年上半年的电视荧屏,涂料企业广告可谓是占据了大家的眼球,或许是职业敏感的问题,叶子非常关心涂料企业的广告投放,见到一个广告就会对广告进行简单的评价,如投放的时间段、广告的寓意等等,有时候也会和朋友们交流,听听他们对广告的评价,尤其是一些外行业的朋友。从涂料企业不同的投放电视媒体,我们可以看到涂料企业每次投放的广告都有非常强的针对性,如华润涂料,登陆中央电视台,选择了《黄金剧场》时段,貌似广告费用比较高,而华润涂料却选择将钱投放在“刀刃”上,选择了观看率颇高的此档节目,扩大消费者的受众面。

    经典漆则选择了消费者的范围,投放在湖南卫视,选择几档点击率颇高的《天天向上》、《快乐大本营》将产品消费者定位在年轻阶层,同时广告中推出特惠品,低廉的价格,优异的品质,保证了稳定的客户群体。

    不同的广告内容,不同的投放时间和投放栏目,涂料企业暗中较劲的态势一目了然,如何能够最后赢得涂料市场,将是涂料企业投放广告同时需要积极考虑的事情,广告作为一种宣传模式,只是辅助工具,真正赢取市场还需涂料企业做好内功,同时各部门、技术、渠道、经销商等等努力,才能够创造真正的辉煌,赢取市场,逆势崛起。

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