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“星星相惜”郭冬临成泰莱涂料代言人

2009/8/11/13:47来源:慧聪涂料网作者:陈明军

    【慧聪涂料网】8月初,一则消息引起行业的关注:著名笑星郭冬临与泰莱涂料签约,成为泰莱涂料的品牌代言人。2009年以来,涂料行业掀起了一股明星代言的风潮,众多企业纷纷聘请形象代言人,在建材行业品牌推广手法相对滞后的涂料行业,现已后来居上,频频制造品牌推广事件,吸引大众眼球。

    贺佑康是中山市泰莱涂料化工有限公司总经理,为人平和、充满亲和力。贺佑康对郭冬临成泰莱涂料代言人表示:“著名笑星郭冬临成为泰莱涂料的品牌形象代言人,这肯定会进一步提高泰莱涂料的品牌知名度,对我们做好生意无疑有很大的帮助,而且著名笑星郭冬临先生气质亲和与我们的企业形象相符,能请到郭先生作为我们的形象代言人,可说是我们之间相互之间的魅力吸引。”提起泰莱涂料请郭冬临代言品牌,贺佑康话语里流露出兴奋。多年来,泰莱涂料在贺佑康总经理的精心经营下,加上泰莱涂料的良好品质,以及企业对品牌的大力推广,泰莱涂料在全国市场建立了较高的品牌知名度。

“星”“星”相惜 郭冬临成泰莱涂料代言人

“星”“星”相惜 郭冬临成泰莱涂料代言人

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    “星”“星”相惜签约郭冬临一拍即合

    为签约品牌代言人,泰莱涂料从内地、香港到国外都对代言人作了一番大量的考察和筛选,最后认为郭冬临无论外形、修为、影响力等方面都符合涂料涂料的品牌内涵——以人为本和亲民品质,尤其是他热擅长演绎和老百姓比较贴近家长里短的故事,在普通老百姓中很高的美誉度。

    为保证顺利签约,泰莱涂料作了精心准备,在各个方面都力求完满,希望能给郭冬临一个良好的形象。“作为负责任的公众人物,郭冬临也在选择代理的品牌。”贺佑康透露,郭冬临之所以最后选择代言泰莱涂料,不仅因为泰莱涂料产品过硬的品质,还考虑泰莱涂料的企业形象与内涵是否与其个人形象是否相符,在涂料行业中,泰莱涂料也是一颗耀眼的明星。

    经过多次深度地洽谈与交流,郭冬临决定正式与泰莱涂料签约,成为泰莱涂料的品牌形象代言人。

    明星代言旨在逆市抢占市场

    受环境影响,涂料行业受金融危机的影响较大,泰莱涂料选择在这个时候请名人代言,原因何在?

    “泰莱涂料的生产场地、设备已具规模,并在逐步扩大;产品研发技术在业内居于领先地位;在此基础上,健全的销售网络也已具备,可以说已经具备了做大众品牌的条件。下一步,利用已有网络扩大销售,进军三、四级市场是我们的目标。名人代言正是为这些目标服务的。”泰莱涂料某负责人在接受采访时表示。

    “泰莱涂料此举是抢抓机遇的表现。”涂料行业一资深媒体人士如此评价。据这位媒体人士分析,行业不景气,必然有一些产研实力差、品牌知名度低、渠道不健全的企业被淘汰,这些企业的退出,肯定会留下一部分市场份额的空白,这些市场空白成为实力较强的企业争相抢占的目标。而且在行业不景气的阶段,即使具有相当实力的企业,如果不抓住机会,也会在竞争中处于劣势。

    “泰莱涂料此举是将品牌推广直接面向大众,也是从同一品牌阵营中提高自己江湖地位的举动。”这位负责人说道。

    名人代言也有风险

    涂料行业在品牌的大众化推广上,虽然今年以来有火热起来的势头,但相对电器、服装、食品等行业的如火如荼则显得比较冷淡。目前,就是涂料行业的龙头企业也大多只停留在行业品牌的层面。有业内人士分析,涂料行业对名人代言比较谨慎,主要是考虑产品属性与日常生活用品的差异,对明人代言的效应持异议。再者,形象代言的弊端也让企业心怀顾虑,担心代言人形象有损时,必然会牵连到其代言的品牌,导致品牌形象受损,这也是一个值得考虑的风险。

    “请郭冬临代言,我们是充分考虑了这些因素的。郭冬临艺德高尚、为人正派、贴近民众,并热心公益事业,形象很受大众的喜爱。我们相信,他的代言必能使泰莱品牌形象持久地深入大众的心目中,能有效提高郭冬临的品牌知名度。”贺佑康说。

    有了面子更需要里子

    泰莱涂料化工有限公司是香港康派化学有限公司的全资子公司,公司成立于二十世纪九十年代中期,是一家专业生产木器装修漆、内外墙涂料、木器家具漆、氟碳漆和塑胶漆等工业涂料的大型综合性化工企业。

    公司成立十多年来一直从事木器涂料、建筑涂料和工业涂料的生产和研发,并在木器涂料和建筑涂料建立了良好的声誉。其主要品牌康派漆已被广泛用于家具、木器装修、建筑住宅、金属桥梁、铁路车辆、石油管道、港口建设等各种用途。

    每年公司都要投入巨资用于新产品的研发,所以康派漆的产品和技术始终保持在行业的前列。

    泰莱公司一贯遵循“以人为本”的方针,重视科技的投入及人才的引进,信奉“质量是生命,服务求发展”的理念,以“建立人类健康家居”为已任。公司现有多名化工博士、硕士及经验丰富的资深涂料专家,精心研究设计产品配方与生产工艺,采用世界上最好的原料为主要原料,公司并与世界上的顶级跨国公司道康宁、杜邦、汽巴、BASF、罗马哈斯、通用化学、埃克森、英国皇家壳牌建立了良好的合作关系,我们可以自豪地宣称:选择康派漆,就是选择健康生活。

    十多年来,康派漆讲究的是品质,康派人引以自豪的也是品质。

    “无论从设备、厂房、产能、技术还是营销网点上,泰莱涂料都具备了做大众品牌的条件,需要考虑的只是用什么方式推广的问题。名人代言不失为一种方式。”业内某知名品牌营销专家说。

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