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优秀涂料企业跻身中国化工企业500强

2009/10/20/7:37来源:慧聪涂料网作者:叶子

    【慧聪涂料网】2009年10月15日,2009中国化工企业500强和最具成长性企业100强在湖南益阳市揭晓。从本年度化工500强榜单变化中可以看出,虽受金融危机影响,特别是入围门槛有所提升,有竞争优势、产品和经营有特色、管理水平高的企业,排名仍保持上升;而产能过剩、规模偏小的企业,位次大幅下降。而此次涂料行业相关企业在500强企业中显得比较突出,共有几十余家涂料行业企业位列500强,虽然在排位上还不能位于前列,但涂料行业强劲的势头,无不显示正在逐渐走出阴影的涂料行业,积蓄的潜能正在不断爆发。

优秀涂料企业跻身中国化工企业500强

优秀涂料企业跻身中国化工企业500强

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    2009中国化工500强排名以2008年度企业营业收入为依据,而最具成长性企业100强以2006年至2008年3年的营业收入平均增长速度来排序。两榜单直观地反映出化工行业发展变化的全貌。2008年的金融危机可以说对涂料行业的影响颇为深远,2008年年初的时候囤积的高价位原料,在金融危机爆发后带给企业巨大的“消化成本”压力,年初高企的价格,在金融风暴中显得异常脆弱,在面对风暴的洗礼,摇摇欲坠的价格“城墙”轰然倒塌,涂料企业不得不自行消化高价格原料带来的巨大成本压力。

    面对危机,积极自救

    面对金融危机的压力,国内涂料企业没有坐以待毙,反而积极应对,调整企业采购周期、进行技术配方优化,寻找性能优异的涂料原料,研发针对不同市场的个性化产品,积极采取措施调整企业整体的状态,从位列500强的涂料企业中,我们可以看到一些具有积极动作的企业,华润涂料在2008年推出与迪斯尼共同研发的“妙想漆”,取得儿童漆家装市场的巨大份额;美涂士漆,在2008年加大企业宣传力度,提高知名度;嘉宝莉化工积极开拓各地市场;三木集团年产1万吨固体环氧树脂生产装置投产;东佳集团加大研发和设备投资力度,钛白粉产量位居全国之首等等,以上的种种都是涂料企业在展示其不服输的意志。困难面前绝不低头,积极探索解决危机的各种方法,不断尝试,寻求符合企业自身特点的方法,以助企业不断向前发展,不停留在原地不动。

    放开手脚,积极探索

    虽然涂料企业在2008年中采取积极的措施,收到一定的社会效益和经济效益。但是最重要的一点,涂料企业需要放开手脚,积极探索适合企业发展的方法,不能拘泥于以前的工作模式和市场结构,时刻鞭策自己不断向前发展,从2009年我们可以看到,涂料企业在企业宣传上加大力度,不断有企业在电视上做广告,年初到现在,我们数一数,不同的产品广告:多乐士竹炭清新居、立邦净味120、华润妙想漆、美涂士招商广告、沙漠绿洲漆、嘉宝莉、三棵树、紫荆花漆等等众多的一、二线涂料品牌纷纷出资,大打广告牌。这不仅仅是在向经销商传递企业的品牌,也在拉近与消费者的距离。

    虽然2009年广告强势而来,但叶子认为,涂料企业做广告一定要吸引人,平淡无奇的广告语和广告设计不会引起消费者的关注,广告的投放区域也需要涂料企业进行斟酌,开发不同的区域,广告投放可以选择不同的卫视,进行强势攻击。

    开拓市场,积极利用区域销售

    涂料企业在2009年积极开拓市场,不管是涂料原料企业抑或是成品企业,均不断挖掘市场潜力,原料企业不断提升产品品质,涂料成品企业积极开拓各种销售渠道,寻找经销商,积极参加各地团购活动,涂料企业正积极与市场接轨,寻找适合自身企业发展的优势营销方法与策略。

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