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民族涂料VS洋品牌 重压下涂企如何寻出路

2009/12/8/09:00 来源:慧聪涂料网

    慧聪涂料网讯:目前的国内涂料业逐渐形成了长三角、珠三角、环渤海等几大主要的研发生产基地,并诞生出了一批具备相当实力和知名度的民族涂料品牌

    事实上,就涂料技术而言,中外品牌的差距并不是很明显,最主要的差别在于品牌认可度和渠道的覆盖、终端掌控与影响力渗透三方面。随着经济刺激计划的逐步拉开,国内市场对涂料的需求增大,民族涂料品牌欲“揭竿起义”,抢占更多的市场份额。

    民族涂料品牌集体出击拓展市场

    从今年来看,一些企业的举动也是相当显著的,美涂士聘请明星代言人,不断加大品牌推广与渠道布局的投入;三棵树漆推出“亿元让利招商大行动”则提出了激活县域经济,对以往的渠道建设措施进行了局部升级;嘉宝莉在儿童漆领域的专注,同时又领先行业推出了网络商城,这些在品牌、渠道、终端等环节的创新,无不表明民族涂料品牌确实已经迈开了大步伐。

    第三季度民族涂料集团军攻势不减

    2009年过半,这股集体出击的攻势并未减弱,并呈现出更多的亮点,紫荆花漆新LOGO正式亮相后,加快了市场拓展的力度,从7月20日起其电视广告将在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8等各频道的不同节目中出现;中华制漆则与陶氏涂料展开业务技术合作,引进其“快克驰”水性道路标线漆技术,在技术上寻求更大的突破;为提升品牌形象,嘉丽士不惜重金成功签约影后李冰冰,旨在抢占涂料行业制高点。从这一系列动作,我们不难看出,民族品牌已经越来越多地吸引着我们的视线,他们加大了市场拓展、产品开发上的力度。

    叶氏化工在该公司截至9月底止6个月的结算中,其中涂料业务毛利率同比更升10个百分点,期内经营溢利升1.29倍至1.47亿元,为历史新高。

    近段时间,不少涂料企业纷纷给出第二季度财报,广东美涂士化工成功地获得集团公司业绩增长冠军;嘉丽士店面+会员俱乐部+服务=嘉丽士CCS营销模式,让嘉丽士逆市飞跃增长,连续两个季度完成满意目标;中华制漆仅2009年上半年,公司产值比2008年同期增长50%;北京、上海、武汉、徐州、韶关的生产基地相继建成投产。这些骄人的数字,显示了民族涂料企业在危机中逆势崛起的信心和决心。

 














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