慧聪网首页慧聪涂料网图片新闻行业动态涂料原料涂料成品企业聚焦研究论文家居装修环保涂料免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

如何打造动人心弦的涂料广告片?

2010/1/6/09:51

    慧聪涂料网讯:如何打造动人心弦的涂料广告片?我们先看看华润涂料新广告《梦想篇》赏析

    广告剧情描述

    新家装修在即,其它的选择,家里人都达成共识,但对油漆的选择,却还没有定论。作为装修总工的妈妈,在经过一轮咨询调查后,故意卖关子的问大家:“装修买涂料,宝贝儿的房间怎么办?”

    一向对孙女儿疼爱有加的爷爷奶奶就坚持健康的前提,要求油漆要选“特环保的!”而爸爸还希望女儿的房间能有梦幻般的色彩。综合意见,妈妈最后一锤定音:选华润妙想漆!

    在完工了的妙想房间里,小女孩甜甜的睡着了。在梦里,她来到了DISNEY梦幻森林中,绿草如茵,繁花似锦。小女孩奔跑在盛开的花海中,花瓣及可爱的蜜蜂蝴蝶漫天飞起。草地上,迪斯尼的经典卡通维尼能、跳跳虎、小猪正手拉手欢快起舞。女孩在梦中笑了,这正是她想要的梦想家园啊!

    看着宝贝睡梦中的甜笑,一家人都笑了,笑容和窗外的星光互相辉映,越显灿烂!

    广告解析

    创意至上

    创意是广告的灵魂,这句话对我们来说一点都不陌生。随着市场竞争日益激烈,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期。广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。那么何为创意呢?任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念。如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。

    从内容上分析,这个广告利用的故事本身并无出奇之处,但,其表现形式与内容配合紧密,把握好了特定的环境。以一个儿童的梦境与真实相结合,间接体现了全家对孩子最浓烈的爱。让人感到,现在不是在刷一面墙,而是给孩子打造一个梦想家园,让孩子身心都能健康愉悦的成长。从这点上说,这是一个成功的广告。而故事情节中,可爱的孩子因为拥有了妙想墙,从而能有美梦,又在心理上对受众做了次强劲的牵引——使用妙想漆就是给孩子的关爱,能给孩子带来身心愉悦的体验。

    从广告修辞艺术中分析,“关爱多一点,梦想多一点”主题中关爱、梦想契合给孩子多一点关爱,孩子就能多一点梦想,而有梦想就有未来。关爱的内容并不仅仅是油漆,还有孩子身心的健康、对未来的憧憬等,一语多关,内涵丰富。用这样具有公益色彩,而且煽情的主题,在华润的广告中还是第一次,给人不一样的感受,进而提升了产品形象。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月