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锐进2010——涂料市场营销前瞻

2010/1/13/6:0来源:慧聪涂料网作者:陈明军

    慧聪涂料网讯:2008奥运大典,是中国人企盼许久的一年,各国健儿巧借东风轮番亮相!

    2009年,后奥运时代,新中国六十年,五彩缤纷举国欢腾!

    2010年已经到来,社会与市场的不利因素依然困扰大众,上有宏观调控促进经济回暖,各厂家在行业细分品类大显神通,下有油漆工回扣、冒牌产品、健康环保等种种负面的涂料产业消息让涂料产业的问题更显脆弱,在09年这乱流纷飞的市场环境下,2010年的涂料市场发展并不平静,也注定将是多姿多彩!

锐进2010??涂料市场营销前瞻

锐进2010??涂料市场营销前瞻

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    一、竞争更激烈

    从2008年末开始,国内涂料企业就开始更加重视企业的品牌推广,相继聘请明星作为其企业代言人,可称是明星代言年。从美涂士请蒋雯丽,台湾歌手卓依婷签约该公司白樱华纳米涂料代言后。巴德士连续聘请陈建斌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌震惊涂料界之外,奥运女孩林妙可代言福湘漆,著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆,童星阿尔法代言苹果漆,影视明星周海媚代言雅庭漆。嘉丽士不惜重金签约影后李冰冰,打造涂料行业中的“奔驰”。在这些方面足以看出涂料企业在品牌拉力上付出的代价。想通过大家熟悉的明星拉近与消费者之间的关系,也想通过明星刺激网络开发及提升。

    在这种情况下,成功品牌可以提高售价保证利润,也可以价格不动依靠销量保证利润;但小企业品牌呢?只好在惨淡的经营中叫苦连天!

    除此之外,企业间的并购越来越频繁,外资入驻民企的事迹时有发生,05年10月,世界涂料巨头荷兰阿克苏诺贝尔收购广州泰德涂料公司,华润被外资涂料巨头威士伯收购……随着中国涂料产业的发展,世界上更多的资金必然会涌进中国,外资企业,一不缺资金,二不缺管理,三不缺技术,唯一缺的就是销售渠道和网络,因此,2010年必然会有更多的外资企业涌进中国的涂料产业,而在金融危机影响仍然未消、房地产市场仍然混乱的的状况下,人民的消费能力势必会出现萎缩,因此涂料产业要么压低价格展开市场血拚,要么就要推陈出新在营销方面多做功课。但是,无论涂料企业怎么做、涂料营销人怎么做,2010年的主调将就是如此,竞争,已经愈演愈烈;

    二、时间更紧张

    2010年是一个非常的年份,市场的形势会充满难以预料的变化,恰如股市,某些隐藏在“真实背后的真实”将带来一次又一次的震荡和调整;这就要求涂料企业不可能迈着四方步去做事情,必须“坚定判断、应对变化”;同时,更要求与企业进行合作的营销媒体队伍“看得准、想得全、出得快、做得到”;这种快速反应的市场应对考验着涂料营销人的水平更考验着企业的执行力。

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