慧聪网首页慧聪涂料网图片新闻行业动态涂料原料涂料成品企业聚焦研究论文家居装修环保涂料免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

国有涂料企业凤凰涅槃 迎接新挑战

2010/1/19/06:00 来源:慧聪涂料网 作者:叶子

    慧聪涂料网讯:2009年我国涂料产业发展取得了超出预期的结果。截止到2009年11月,涂料总产量累计结果超过了822.7万吨,同比增长7.1%。延续2009年发展态势及国家经济逐步复苏的利好消息影响下的2010年的涂料行业市场,也将注定是不平凡的一年。

    2010年各大涂料品牌如立邦涂料、多乐士、华润涂料、美涂士、紫荆花、经典漆等品牌推广的运作深入人心,品牌代言、品牌广告、品牌活动等等,积极拉近与消费者的距离。而这些企业都是改革开放后进入中国及改革开放后发展起来的广东私营涂料企业,而作为中国涂料产业发展的重要群体,中国国有涂料企业的发展步伐则略显滞后。2009年我们欣喜的看到,部分国有涂料企业正在积极进行改革,整合资源,利用自身原有优势,在2010年打一场漂亮的“翻身仗”。

国有涂料企业凤凰涅? 迎接新挑战

国有涂料企业凤凰涅? 迎接新挑战

点击此处查看全部新闻图片

    曾几何时,双虎涂料、西北永新、宝塔山油漆,这些响当当的涂料品牌,都是国有涂料企业的代表,但随着改革开放之后,外资品牌大举进攻,私有企业也逐渐壮大,国有涂料企业逐渐失去了产品优势,淡出涂料市场,而管理及技术等方面的水平也未及时得到提高。在涂料市场竞争中处于劣势的状态下,国有涂料企业的经营业绩急转直下。在残酷的市场竞争中,国有涂料企业开始反思,重新树立企业品牌影响力,夺回涂料市场。近年来,我们可以看到众多国有涂料企业积极调整产品结构、顺应市场需求,研发不同种类涂料产品,以满足国内涂料市场需求。

    技术创新寻求更快发展    

    陕西宝塔山油漆股份有限公司成功研发并上市Ⅱ型锤纹漆、罐车专用丙烯酸闪光漆、高速公路专用荧光涂料、石油储罐表面反射涂料等高新产品,赢得了市场。其中Ⅱ型锤纹漆以其干性快、花纹清晰、层次感好等优点,上市5个月销量就相当于2008年全年的销量;推出的灰钢结构专用漆和欣美佳乳胶漆以优异的性价比得到了用户的好评。

    西北永新的快速研发高性能新产品如风电涂料,粉末涂料,装饰胶,高档环保乳胶漆并成功投放市场,公司涂料产品结构不断趋于优化。正是在高新技术产品的推动下,公司涂料主业在工业用户产品需求量大幅下滑的情况下,民用产品销量同比增长32%,销售收入同比增长12.8%。    

    武汉双虎涂料的工业漆稳居湖北老大,汽车漆是国内唯一拥有汽车涂料生产自主知识产权的民族品牌。

    加强涂料产品营销抢占市场

    涂料行业,被业内人士称作“小行业大市场”。就用途而言,小到螺丝钉,大到航空母舰、宇宙飞船,广泛应用于各个行业、各个角落。国有涂料企业抛弃旧有观念,积极学习新型涂料影响方式,开拓市场、寻求合作伙伴,利用自身品牌优势,推广企业品牌、产品品牌,抢占市场。其中比较突出的是西北永新集团,据慧聪涂料网了解,2009年,西北永新集团在央视一套、二套和各省区市卫视黄金时段,首次亮出了“西北永新”的品牌形象。全国各地的墙体广告和其他媒体也迅速跟进,很快形成立体宣传攻势。与经销商缔结互惠双赢的战略联盟,以共同应对行业萎缩的不利局面。同时,他们建立快速反应的市场机制,定期与各地经销网点召开网络视频会议,把市场第一线的客户需求与企业的生产直接对接,提高了对终端市场信息的准确、快速捕获能力。在金融危机的影响下,2009年西北永新取得了良好的销售业绩。

    武汉双虎涂料业推出“一站式整体解决方案”——不仅卖产品,还为客户设计涂装方案。2009年年底,双虎将18家主要建材市场布局经销渠道,准备在2010年卷土重来,进攻家装涂料市场。

    陕西宝塔山油漆领导带队深入市场一线,和广大经销商面对面研究讨论,梳理销售渠道,分析整合市场,先后在四川、宁夏、山西、河南等地开发服务二、三级客户600余家,工程技术人员全年服务客户100多人次,提供一对一、点对点技术服务,并对缺陷产品实行召回制。在2009年取得了骄人的业绩。    

    凤凰涅槃浴火重生

    作为国有涂料企业,重拾自身优势,利用各种营销手段,重新占领市场,是国有涂料企业的目标。但我们也要看到,国有涂料企业自身的缺点,如企业规模较大,负担重、思想转换时间长等等问题。作为企业的领导者,需要正视现实涂料市场压力,不断提高企业的管理水平。同时,向企业职工传达,积极进取的信心,迎接新的挑战。我们有理由相信,在国家政策的积极引导下,各国有涂料企业在2010年将迎来凤凰涅槃,浴火重生。    

    2010年的涂料市场在国内外各涂料品牌的积极推动下,必将迎来一个全新的发展机会。