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涂料企业与驰名商标的纠葛:剪不断 理还乱

2010/11/29/8:41来源:慧聪涂料网作者:魏琴

    慧聪涂料网讯:当前国内涂料市场需求庞大已毋庸置疑,在寻求以质量过硬为根本的各大涂企纷纷搭上“中国著名品牌”、“中国驰名商标”的品牌快车时,愈加印证“酒香也怕巷子深”的古语。

    在此风的怂恿之下,越来越多的企业愈加重视自身的品牌形象建设,国内经销商与消费者也较倾向于品牌。在经销商门店经常可以看见,大品牌的形象展示店前门庭若市,在消费者的眼里,驰名商标与质量高,品牌好是划上等号的。消费者的过分迷信诸如诸如“中国著名品牌”、“中国驰名商标”之类的光环,甚至是见商标信品牌的趋势也迫使企业在品牌的建设这条道路上,为商标做商标的盲目跟风现象愈演愈烈。小则企业消耗钱财,费时劳力,大则企业不重内在质量,反倒将重心变相追逐各式各样的商标。到最后,吃亏的还将是消费者。

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涂料企业与驰名商标的纠葛:剪不断 理还乱

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    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果自然也是不如人意,层出不穷的另类包装冲击着大众的眼球。国内涂料企业往往采取喝涂料、涂鱼缸、到繁华闹市区给模特涂油漆等一些可能会“适得其反”引起消费者反感的方式。

    “中国著名品牌”也好,“驰名商标”也罢,无非都是给消费者传达企业卖的产品好。企业做产品或服务,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益。

    相比国内企业,国外企业没有本土地缘优势,却在资金、技术品牌包装上发挥十足的后劲。

    首先,有的产品虽也能达到国际同等水平,但品种、顔色等比较单一,也致使产品的发展状况不尽如人意。

    第二,中国涂料企业现有近8000家,但没有一家企业能够进入世界涂料50强,能达到年产5000吨以上的大型企业也不足3%。

    第三,国外同行介入,洋品牌争夺国内市常中国加入WTO后,巨大的市场需求,促使国外同行业加大投资力度,力图以技术性能和规模化经营战略进入中国涂料市常例如:“立邦”公司以其雄厚的资本、先进的技术及强大的品牌优势,并配以猛烈的广告攻势,仅仅两年多的时间就占据了中国近一半的市场份额。

    另外,值得注意的是,“洋涂料”登陆中国往往擎出“绿色环保”这个王牌概念。当前,我国已禁止有害的建筑材料在市场上销售。国外涂料企业把它看作是抢占甚至重新瓜分中国涂料市场的“黄金时段”,纷纷加大投资力度。有关资料还表明,国外的环保涂料平均使用率已经达到80%,而在我国却不足25%,而这25%的使用份额绝大多数还为外资涂料企业的产品占据。

    今后几年内,我国涂料产业格局可能发生巨变。在资本、技术、质量性能等方面占有绝对优势的外资企业将抢占大中城市领域内的高档市场,而规模较小、集中度低的内资中小企业只能占领广大农村等欠发达地区的细分市场。而当前中国市场呈现高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状将对内资企业的发展极为不利。

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