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民用涂料专场:涂料大国如何转变成涂料强国

http://www.coatings.hc360.com2015年07月07日11:52 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:中国广州消息,2015年7月7日,“创新·和谐·责任·影响力”2015中国涂料品牌盛会高峰论坛之民用涂料专场在广州白云国际会议中心隆重举行。本次高峰论坛以“2015因势而变”为主题,以全新的视角全方位诠释涂料与涂装行业的发展方向,通过分析目前涂料行业市场环境及行业趋势,为新一轮增长寻找切入点和新思路。

民用涂料专场:涂料大国如何转变成涂料强国

民用涂料专场:涂料大国如何转变成涂料强国

    民用涂料论坛邀请到展辰涂料集团股份有限公司家具漆营销中心总经理助理/品牌总监蒋健、亚士漆(上海)有限公司市场总监黄建华、派丽中国市场及商务发展战略总监兼铃鹿董事郑川江、广东汇龙涂料有限公司集团董事长陈辉庭、鹤山市君子兰涂料有限公司总经理肖广平以及嘉宾主持人巴德士集团市场总监袁慧,共同探讨民用涂料如何适应政策的走向,使中国从涂料大国转变成为涂料强国。

    2015年,尽管国家出台多项政策刺激人们对房子的消费欲望,但由于房地产行业受到中国新经济常态的影响,成交量不免还是呈现下滑的趋势。作为房地产行业的下游产业涂料产业都受到了强烈冲击,涂料市场需求下降明显。再者,家具行业在国家各种环保政策的出台和实施背景下,不少家具企业纷纷面临倒闭的危险,同样处在下游的涂料行业再次面临市场的挑战。面对房地产与家具产业双双下滑的境况,处在产业链下游的涂料企业应如何适应这发展趋势是本论坛讨论的主题之一。

    民用涂料论坛从房地产业与资本市场出发,应变渠道与品牌的未来设计。各论坛嘉宾从政策走向、产业与资本,到技术创新、渠道之变等议题,逐步升级,最后延伸到品牌顶层思路实现路径,为涂料企业的发展制定出可预期的发展路径。

民用涂料专场:涂料大国如何转变成涂料强国

嘉宾主持人巴德士集团市场总监袁慧

    今年涂料产量受到各种因素影响,涂料产量增长速度有所减缓,但不可否认的是我国依然是一个生产大国。据国家统计局最新统计数据显示,2014年1-12月全国涂料累计产量(按规模以上1344家企业计)1648.19万吨,同比增长了7.9%,早成为名副其实的涂料大国。然而跟国外先进的涂料企业相比,我国涂企在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段等方面都还有相当的差距。

    那么,中国要从涂料大国转变成为涂料强国,应该从哪些方面开始做起,论坛上来自涂料与涂装行业的企业经理人、技术专家以及上下游行业的专家纷纷提出自己的看法。

    论坛上,专注于专业市场的外墙涂料的亚士漆(上海)有限公司市场总监黄建华表示,随着房地产市场竞争的不断加剧,消费者对于建筑部品质量的要求也不断提高。这将促进房地产上中下游企业扮好自己的角色,通过工业化的管理方式、一流的选材等手段,最终形成合力,在保障品质的同时,藉严苛的管理、流程与合作模式的优化等来降低系统成本,共促精品保障房实现价廉物美。

    国内木门漆知名品牌广东汇龙涂料有限公司董事总经理陈辉庭表示:“随着环保涂装时代到来,中国家具产业环境与需求的正在发生变化,消费者环保意识也在逐步提高,企业若重视环保将被淘汰。而涂料消费税的征收,将促使涂料企业不得不进行技术改进,这就给水性涂料的发展带来了春天。”

    如果说中国的新经济常态给涂料行业带来严峻的挑战,那“互联网+”则是给涂料企业带来新的机遇。自“互联网+”这个概念被提出之后,被不少企业引用,希望将互联网与传统制造业相结合,借互联网这个平台助推经济增长。

    随着“互联网+”概念的兴起,跨界与整合,渠道之变已成为涂料企业必须思考的问题,产业群互联网化成必然趋势,渠道中间商被陆续干掉,就如何运用“互联网+”,改变现有的销售渠道,同是以生产和销售工程建筑涂料的亚士漆(上海)有限公司、铃鹿复合建材(上海)有限公司给出互联网时代下供应链体系必须要变革,销售由末端用户驱动,实物库存将被信息化取代,涂料企业必须适应产业变革,否则就会被淘汰。

    亚士漆(上海)有限公司市场总监黄建华表示,“互联网+”是目前涂料行业寻求营销转变之路的开端,涂料行业销售模式的改变是十分明显的,而未来还有更多的方式能够通过互联网而得到创新性的改变。

    而派丽中国市场及商务发展战略总监兼铃鹿董事郑川江也表示,如今通过互联网,涂料行业的产品销售能够在网络中进行,不需要店面展示,无需消费者亲眼验证实物。通过互联网取得的成绩让更多涂料企业看到未来发展的前景。

    互联网的浪潮势不可挡,“互联网+”概念的提出给涂料行业的变革升级提供了新的思路和方向。

    据不完全统计,2014年共计18家涂料企业成功冲击新三板并挂牌上市。当前,中国涂料业正进入一个资本塑造商业模式、公司价值乃至产业价值的时代,企业界无论欢迎还是抗拒,都必须做出选择,对于资本来说,涂料行业在生产及商业模式上还相当原始,但已是年产值高达3400多亿元的行业,目前投资空白点越多,未来爆发的潜力就越巨大。因此,资本对涂料业的关注势必会持续上升。

    提及实业与资本的结合,展辰涂料品牌总监蒋建从展辰的资本运作思路出发,详细介绍了展辰涂料冲击IPO的经验,让现场嘉宾受益良多。而汇龙涂料有限公司总经理则发表了自己对新三板的看法。

    在本次高峰论坛的最后,与会嘉宾以品牌顶层设计收尾,给出品牌走向终端的实现路径:实现与成品推广在终端附加值提升的路径。品牌建设的核心最终还是要走向终端,如何让半成品的涂料与使用涂料的成品一起露脸终端,搭载涂料终端推广实现让成品在终端附加值提升,是在座嘉宾给出的深刻思考。

    品牌不仅代表一个企业的产品,更代表其在消费者心目中的地位和形象。涂料企业如何建立品牌形象,如何在专业领域进行传播和推广,如何建立自己品牌的终端体系,如何摆脱同质的概念营销的“红海”、脱颖而入服务营销的“蓝海”……在是摆在每个中国涂料企业面前的迫切课题,也是中国从涂料大国转变成涂料强国的重要举措。

    本届涂料品牌盛会高峰论坛以深刻的主题思辨,从中国涂料行业面临的市场压力与环保压力,到实业与资本的结合,再到渠道之变、品牌的顶层设计等问题进行了激烈的思想碰撞。

    由慧聪网主办的中国涂料涂料品牌盛会高峰论坛,已经成为涂料行业最具影响力,最权威的峰会,促进了中国涂料产业繁荣,走向品牌化发展的创新之路。从行业发展,到品牌建设,从产业布局,到环保转型,从企业战略到用人之道,从供应链管理到技术创新,探讨内容结合时代发展,通过慧聪网高效有力的媒介传播,从而推动涂料行业的健康发展。

责任编辑:姜家驹

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