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当我们谈论这些涂企时 我们在谈什么?

http://www.coatings.hc360.com2016年09月13日08:33 来源:通讯员文章作者:于晴T|T

    慧聪涂料网讯:开篇笔者想先跟众位涂料人士玩个游戏,关于涂料行业,你能想到哪些关键词,你能想到哪些涂料企业,具体到每家涂企,你又会用哪些关键词把一家企业连缀起来,塑造成有些有肉的企业形象?

当我们谈论这些涂企时 我们在谈什么?

当我们谈论这些涂企时 我们在谈什么?

    关于每家涂企的印象,哪怕是再熟悉的业内人也难以写满一张A4纸吧,因为我们对事物的认识总是有一种“刻板印象”,主要是指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法,并把这种观看法推而广之,认为这个事物或者整体都具有该特征,而忽视个体差异。说到这里,再来考考大家对于涂企的“刻板印象”:

    当我们在谈论三棵树时,我们在想什么?

    当我们在谈论嘉宝莉时,我们在想什么?

    当我们在谈论展辰涂料时,我们在想什么?

    当我们在谈论立邦时,我们在想什么?

    当我们在谈论多乐士时,我们在想什么?

    ......

    刻板印象在生活中随处可见,例如“地域偏见”、“行业偏差”等等,但这不一定是偏见,也可能是因为认识不足而产生了片面看法,说到这里,企业的品牌宣传和危机公关就显得非常重要了。俗话说“好事不出门,坏事传千里”,好的品牌宣传和危机公关就是要逆转这句话,让好事妇孺皆知,把坏事扼杀在摇篮之中。笔者认为这也就是企业品牌塑造的过程,涂企也总不希望别人谈起自家时只能想起“低质伪劣、假冒、坑人”这样的负面词汇,所以不少涂企愈发重视通过投放广告来塑造起自身希望体现的品牌形象。

    在塑造品牌想想的过程中,每家涂企重点选择的形式和方式都不尽相同,这很好理解,为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟,涂企都要想破脑袋来找准定位,特别是在同质化日趋白热化的时候,哪怕一点点的差别都是天壤之别。

    形式上,有的涂企喜欢实打实的感觉,他们在乡镇公路边的墙上画起广告(很多想要开拓乡镇市场的涂企都有这个经验),在高铁坐垫背后打起主意(比如嘉宝莉),在火车车身上涂鸦(比如经典漆);而有的涂企更希望借助互联网的力量来提高知名度,包括很多涂企在慧聪涂料网的各个平台上的宣传,给予了各地经销商十足信心。

    方式上,现在不管是线上和线下的宣传方式都有了巨大飞跃,在墙上画广告和在巨型屏幕上轮播广告不可同日而语,但各自针对的人群不同,涂企选择哪种方式其实无可厚非,更没必要为了所谓的“高大上”强行到根本没有潜在客户的地方宣传,而抛弃已有市场。如今线上宣传的花样就更多了,单单说现在最流行的微信平台,笔者有段时间观察各大涂企的微信宣传,发现还是能吸引人们参加活动或者让人们收益的内容最受青睐,前者印象深刻的有阿克苏诺贝尔招募弄堂摄影公益活动员工志愿者,后者则有东莞大宝化工在节日期间玩游戏赚话费的活动,以及健康儿童漆在儿童节期间推送的各种活动,还把游戏和企业文化融合在一起,更让人印象深刻。

    虽然线上线下各有千秋,但最好的莫过于它们的融合,线上线下联动,在7月7日举办的“溢彩中国”2016年中国涂料品牌盛会暨“华彩奖”(第十届)影响力品牌评选颁奖盛典中,很多涂企不就是实时播放盛会情况,多方联动,实现线上线下的品牌大宣传了吗?

    品牌宣传意识无需多言,近期刚刚结束的里约奥运会便是各大企业的竞技赛场,在这方面慧聪涂料网已有过分析:

    晨阳、嘉宝莉、塔萨尼涂企跟里约奥运有啥关系?

    接下来的中秋节和国庆节,涂企又有哪些新花样呢?

    在笔者看来,涂企不能囿于行业局限而不关注其他事件,但也不能盲目追逐社会热点,我们希望未来在谈论民族涂企时,也能一步步把之前等同于外资涂企的“专用”关键词给抢回来:

    当我们在谈论三棵树时,我们更要想到上市、资本布局......

    当我们在谈论嘉宝莉时,我们更要想到绿色涂装、“走吧微爱”......

    当我们在谈论展辰涂料时,我们更要想到海外拓展、突破自我......

    ......

责任编辑:陈嘉珍

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