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多家大型涂企涨价 如何看待“迟到的”涂料涨价潮?

http://www.coatings.hc360.com2017年03月06日08:29 来源:慧聪涂料网作者:汪佳林T|T

    慧聪涂料网讯:该来的终于来了。近日,多家大型涂料企业均宣布对旗下产品价格作上涨调整:佐敦涂料对工业漆的10款产品涨价26%-40%、巴德士对装饰涂料的产品价格做上调、三棵树装修漆系列产品涨价5%-10%、嘉宝莉的家装漆全线产品价格上涨不超过12%……多家知名涂企均出现在涨价名单之中。其实众所周知,早在2016年里,涂料上游的多种化工原料都早已出现了剧烈的涨价现象。那么,为何涂料行业直到现在才迎来了“迟到的”涨价潮?

多家大型涂企涨价 如何看待“迟到的”涂料涨价潮?

多家大型涂企涨价 如何看待“迟到的”涂料涨价潮?

    首要的原因是因为涂料行业集中度不高。目前不少的上游原料行业,已经形成了少数几家巨头垄断的状况。大家“恰好”都涨价了,整个行业的价格马上就起来了。而涂料行业里中小企业众多,大企业的市场份额也还没到能够“号令天下”的地步。为了攥紧手里的经销商,为了不让自家的客户跑到别人那里,一般的涂企是不敢轻易涨价的。只能“打碎了牙齿往肚里咽”,默默承受着各方面成本增加的重担。

    然而,天底下没有专门为上游承受压力的下游。原料成本的急剧上升,使得涂料行业的压力终于到了“不可承受之重”的时候。据一些涂料企业统计,与年初相比,在2016年原油价格上涨了80%、铜价上涨了34%,锌价上涨了78%,TDI疯涨数倍一度有钱也买不到……如果说一两种原料上涨,涂料企业还能“撸起袖子加油扛”的话,在多种原料集体涨价的夹击之下,那真是谁都扛不住了。更不用说涂料行业最重要的原料之一钛白粉,在2016年呈现出了几近疯狂的十几连涨之势。此前,慧聪涂料网就有撰文总结回顾钛白粉在2016年的生产与价格情况,可以说很好地反映了涂料原料成本的压力状况。

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多家大型涂企涨价 如何看待“迟到的”涂料涨价潮?

多家大型涂企涨价 如何看待“迟到的”涂料涨价潮?

    而且,除了原料以外,物流、人力等多方面的成本压力也在加大。例如2016年9月21日起施行的《超限运输车辆行驶公路管理规定》,相比起原来标准,在超限方面明显收紧,将六轴货车车货总重由原来的55吨降为49吨。单次运输的重量减少了,整体的物流运输成本也就上升了。而在人力方面,现在选择涂料行业的年轻人较之以往显然更少,招聘的困难、熟练师傅的价值提升,都迫使涂企支出更多的薪酬去留住优秀的员工。这笔时代变化所带来的成本提升,同样落到了涂企的头上。

    最后,环保政策等监察法规日益收紧,也使得企业承受着越来越大的压力。无论是改进设备,还是改良产品,研发、管理、投资以及应对紧急情况都需要支出成本。在某些地方,有涂料企业选择“关门大吉”来面对环保督查机构的抽检,就反应了企业在绿色环保方面跟不上要求时的窘迫。这些压力与额外的财务支出同样是不可忽视的。

    2016年里承受了如此之多压力的涂料企业,在新年过后终于拉开了涨价的序幕,可以说并不让人感到意外。相反,在扛了这么久压力以后才终于涨价,这波涨价潮甚至都可以说是“迟到的”了。现在值得观察的,是各家企业如何跟进、参与这波涨价潮,以及此后如何应对涂料行业的价格竞争形势。

    现在有几家大型企业领头“示范”,无疑让有心涨价的中小涂企松了一口气。正如涂料企业在涨价公告里常常提及的那样,“涂料行业主流品牌均已开始涨价”是一个很重要的理由和说辞。其实,涂料行业承担着上游传递来的巨大压力早已是人尽皆知,如今开了个涨价的口子,自然给生存压力巨大的中小企业一个顺理成章的涨价机会了。

    然而,这并不是中小涂企可以掉以轻心的理由。之前涂料企业不敢涨价,本质上是因为同质化竞争严重,可替代性程度高,在很容易丢失客户的情况下,自然不敢轻易涨价。如今,也许客户对你涨价可以理解、可以接受,但并不意味他不难找到替代品的局面被改变了。对于涂料企业而言,接下来什么时候跟着涨、涨多少,是一个有待考量的表面问题。更深层次的,还是要提升自身的核心竞争力,提高客户粘度,才能赢得更多的合作与信任。

    而对于有实力的大型涂企而言,还应努力研发推出更高端、更精品、更高附加值的顶级涂料产品,这样不仅有利于提高利润,更有利于提升企业应对成本压力的能力。毕竟价格只是市场竞争中的其中一个因素而已,对于有实力的企业而言,质量、信誉、品牌等全方面的比拼缺一不可。如果产品在多方面都具有无可比拟的优势,那么涨不涨价客户都会埋单,企业面对市场挑战时也更加游刃有余了。

    该来的迟早会来。2016年承担着越来越大压力的涂料企业,终于在2017年的春天迎来了一波“迟到的”涨价潮。在这轮市场调整后,如何继续在残酷的价格竞争中脱颖而出,如何打造企业自身除了价格以外的竞争优势,依然有待涂料企业们继续努力!

    附:近日来部分涂料企业的调价情况:

    佐敦涂料——涨价产品:工业漆;成本压力:原油、锌粉、钛白粉。

佐敦涂料

    佐敦涂料早在16年底早已对粉末涂料等产品进行了调价,而在2月初,公司又对工业漆的10款产品涨价了26%-40%。佐敦涂料给出的原因主要是原油、锌粉的涨价和钛白粉的涨价。

    巴德士——涨价产品:装饰涂料;成本压力:钛白粉,固化剂。  

巴德士

巴德士集团装饰涂料事部3月1日发布调价通知,表示原料的涨价已远远超出市场预估和公司经营承受范围,而且涂料行业主流品牌均已开始涨价。因此公司对装饰涂料的产品价格做上调,各产品价格的具体涨幅会在3月25日公布。

    三棵树——涨价产品:装修漆;成本压力:原材料、包装物、物流    

三棵树

    三棵树涂料股份有限公司在2月20日发布了装修漆系列产品的价格调整通知,表示司将上调装修漆系列产品,包括了乳胶漆和木器漆的价格,其中乳胶漆系列产品整体涨价约为5%-9.8%,木器漆系列产品整体涨价约为5%-9.5%。价格调整执行时间为3月11号。

    嘉宝莉——涨价产品:家装漆;成本压力:原材料、包装物、物流   

嘉宝莉

嘉宝莉

    3月1日,嘉宝莉化工集团股份有限公司发布家装漆价格上调通知。宣布自2017年3月20日起,对家装漆全线产品的供货价格进行上调,预计上调幅度不超过12%。

责任编辑:汪佳林

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