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从多乐士2018全球色彩发布会看消费市场趋势

http://www.coatings.hc360.com2017年10月19日18:10 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:2017年10月16日,多乐士2018全球色彩趋势发布会暨空间色彩奖启动仪式在上海当代艺术博物馆盛大启幕。在今年的全球色彩趋势发布会中,多乐士正式提出“欢迎回家”这一年度主题,并将“暖木棕”定义为2018年度主题色。它揭示了消费者希望将家园转变为外部空间的强大总体趋势。

多乐士全球色彩趋势

    色彩趋势 为未来而设计 

    自2004年至今,多乐士全球色彩趋势(Color Futures™)已经走过了15年的多彩历程。在每一年,多乐士母公司-阿克苏诺贝尔旗下的全球美学中心会携手全球各界的专家,根据当下经济、政治、社会及文化流行趋势,共同探讨出来年即将在空间设计领域掀起时尚潮流的年度色彩,致力于为人们的家居生活提供更多色彩创意灵感与选择。

多乐士

    颜色是消费者选择油漆的首选决定因素。每一年多乐士色彩趋势的发布不仅能向大众提供前瞻性的色彩选择,更能启发引导人们在家居设计中更多地使用色彩,从而扩大市场份额,这也是多乐士发布色彩趋势的终极目标。  

    阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士在接受媒体采访时曾表示,尽管中国已成为阿克苏诺贝尔业务仅次于美国的全球第二大市场,但中国居民家庭中的用色比例只有10%。因此,阿克苏诺贝尔在中国市场围绕着色彩做了很多努力。

 阿克苏诺贝尔中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理林良琦博士

阿克苏诺贝尔中国区总裁、中国与北亚区装饰漆业务部董事总经理林良琦博士

    从2011在多乐士中国开展的“Let’s Color 一起出彩”的全球社区活动到2014年植入综艺节目《我们相爱吧》再到2015年多乐士为留守儿童捐赠31个“多乐士多彩天地”,这些宣传活动和公益活动不仅巩固了多乐士全球色彩领导者的地位,同时也鼓励消费者选用多乐士这一品牌,使他们的生活更加绚丽多姿。  

    高科技产品 玩转色彩选择

    在移动互联网时代,多乐士开始运用电子手段展示颜色,多乐士设置了电子版色板(呈现经典色和流行色),并且在APP和网站上有色彩的模拟展示。阿克苏诺贝尔装饰涂料市场总监David Menko表示,研究表明,消费者在装饰方面缺乏信心,40%的人积极寻求灵感。为了帮助消费者选择正确的颜色和产品来改善人们日常生活,多乐士在2014年发布了焕色大师(Visualizer),让消费者在移动设备上能快速自如的选择颜色,并一键获取墙面的涂装效果,轻松改变家居风格。

15年的多彩历程

    后来多乐士经过研究发现,30%的消费者难以想象自己的家居颜色是什么样的,39%的人在购买之前会和亲朋好友讨论配色方案,多乐士在原APP上增添了增强的视频功能和直观的选色器技术,以及在社交媒体上分享设计的能力,推出了焕色大师2.0版本。

    除了焕色大师之外,2017年阿克苏诺贝尔粉末涂料战略市场业务集团开发还针对建筑设计师和幕墙顾问发布了“建筑U选色”APP。这款App,可以通过移动设备摄像头拍摄你喜欢的颜色,指尖滑过屏幕,跟随照片中实物的每一处细微颜色变化,多款阿克苏诺贝尔色卡和产品编号开始迅速变换,不同表面肌理效果的产品呈现在观众面前,整个过程便捷而准确。不仅如此,“建筑U选色”更引入了设计师、顾问和业主相当关心的耐候及标准模块。由此,针对任何地区,任何环境,任何建筑标准,设计师都能找到一个最合适的建筑涂料解决方案。甚至,通过这款App,设计师还能清晰地看见随着时间流逝,建筑外立面颜色的逐渐变化。

15年的多彩历程

    启动空间色彩奖 开启新玩法

    随着社会的进步,阿克苏诺贝尔也在色彩方面开启了新的玩法。在多乐士2018全球色彩趋势发布会中,第二届多乐士空间色彩奖也宣布启动。首届“多乐士2017空间色彩奖”在2016年9月13日由阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦博士携手中国室内装饰协会会长刘珝及设计大师梁景华先生等色彩设计界精英在上海共同启动。今年4月11日,首届多乐士空间色彩奖在荷兰颁发,赛事共颁发三组大奖:色彩趋势应用奖、住宅风格奖、公共空间奖。

15年的多彩历程

    2017年是空间色彩奖引进中国的第二年,在首届比赛基础上进行了五大升级以进一步完善,以期通过空间设计师的思维灵感结晶,让更多的人认识色彩为空间、为生活带来的积极变化。预计明年的四月或者五月,第二届多乐士空间色彩奖也将开花结果。

   “作为色彩趋势的延伸,真诚希望能借空间色彩奖这一横跨涂料色彩、空间与设计的盛事,鼓励广大设计师自由运用涂料色彩来展现家居空间新美学,进而让更多人真切地感受到色彩赋予空间的无限魅力。”林良琦博士在首届多乐士2017空间色彩奖启动仪式上表示。

    小结:从以上所述不难看出,颜色在阿克苏诺贝尔战略中的重要性,在这方面的投入很大。阿克苏诺贝尔一直在寻求了解消费者行为以及任何新兴趋势、创新和技术,使他们能领先一步,为消费者提供最好的服务。

责任编辑:王倩5

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