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领域不断开拓 细看展辰的转型棋局

http://www.coatings.hc360.com2017年11月02日17:33 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:如果说2016年的展辰是一个进击的巨人,那么2017年的展辰就是一只展翅的雄鹰,翱翔于九天之上。随着泰兴展辰环保涂料项目的确定,展辰全国战略布局稳步推进。

    10月28日,在2017中国泰兴金秋经贸科技洽谈会启动仪式上,江苏省泰兴经济开发区管委会与展辰新材料集团股份有限公司(展辰)签订战略合作协议,展辰年产15万吨环保涂料项目正式落户泰兴经济开发区,双方将合力打造泰兴展辰环保涂料生产基地。

领域不断开拓 细看展辰的转型棋局

领域不断开拓 细看展辰的转型棋局

    该项目拟投资6亿元人民币,占地约200亩,用于生产家具漆、装饰漆、建筑涂料和工业漆;项目预计明年启动,将建设涵盖水性漆、高固体分涂料、uv漆、粉末涂料等环保涂料产品。项目全部建成达产后,预计产能15万吨,产值25亿元人民币。

    成立于1994年的展辰,旗下坐拥展辰、富臣、经典、总督四大品牌。泰兴环保涂料生产基地是展辰继深圳、北京、上海、青岛、成都、福州、东莞和珠海生产基地之外的第9个涂料生产基地。在这九个生产基地中,在产能、投资方面能与其聘美的只有同样位于化工园区的珠海展辰。

    2016年,投资2.9亿元的珠海展辰开建,占地150亩,产能15万吨,主营环保木器漆,以水性涂料为主导,预计明年1月试生产。值得注意的是,这两个项目皆以环保涂料为核心。一向低调的展辰,是从什么时候开始发展环保产品的?笔者梳理了展辰水性环保产品发展进程并解读其发展策略。

    乘势而为

    从涂料行业近几年的发展来看,环保无疑是重中之重。国家环保政策的密集出台,消费者环保意识的觉醒,市场的需求,这些因素都使得很多涂料企业主动或被动的开始进行转型。

    在这样一股愈演愈烈的变革浪潮中,作为民族涂料标杆企业的展辰,却走出了一条完全不同的道路。

    展辰转型之路可以追溯到2005年,2005年展辰开始了水性涂料的研发和推广工作。历经6年的前期准备,2011年,展辰成立了水性和UV涂料事业部,作为未来的两个重点发展方向。和其他早期发展水性涂料和uv涂料的企业一样,前面很多年,一直没有很大的进展,除了市场需求的原因外,也没有什么有效的手段和方法进行市场拓展。

    崭露头角

    到了2014年,事情开始有了转机。当全行业都在探讨水性和UV这一类环保性家具涂料的发展未来时,展辰涂料却开创性地推出了一种结合两者特性的新型产品——水性UV漆。水性UV的出现,极大地提高了水性漆相关物理性能。

    较之常见的油性UV产品,水性UV更是有着不可替代的优势。首先,水性UV的环保性远胜于油性;而最有特点的是,水性UV打破了油性UV仅适合滚涂和淋涂加工平板部件的局限,其极好地配合了喷涂设备,流平性也非常好——因此可以对各类线条、造型进行涂装加工,尤其在一些木门线条、带造型柜门等家具零部件的加工中,将其纳入了紫外线光固化的体系,极高地提升了生产效率!当时,展辰还给这款水性UV取了一个美丽的名字——未来2017。

    与此同时,凭借过硬的产品质量和全面贴心的服务,展辰成为了曲美家具水性漆唯一供应商。而且,除曲美之外,展辰还与白玉兰橱柜、碧桂园地产、圣奥家具、蓝鸟家具、百强家具等诸多在国内具有影响力的品牌开展了在UV及水性等环保涂料上的合作。

    锋芒毕露

    2015年被认为是家具产业油改水元年,在这一年里,展辰涂料更名为展辰新材料,经营范围增加了水性环保涂料、光固化涂料、功能型环保型高分子材料等新材料产品的生产与经营,充分表明了展辰走绿色环保之路的决心与态度。

    同年,展辰还对外推出了环保涂装一揽子解决方案,包括推出的《家具涂装十二道风味.色板集》,从为家具企业提供产品到提供一揽子环保涂装解决方案,经营模式向前迈进了一大步。

    2016年,已经在环保木器涂料领域锋芒毕露的展辰uv漆成为宜家中国的低风险涂料供应商。2017年,展辰水性漆产品也进入宜家中国的“低风险油漆供应商列表”,再次验证了展辰在环保领域的领先水平。

    水到渠成

    不过,对于涂料行业来说,不论是拥有多好的涂料产品和多全面的解决方案,要打开水性市场,最终的落脚点还是在于最终应用行业(家具)。展辰也深知这一点。不久前,展辰携手湛新树脂、白玉兰家具有限公司、金田豪迈木业机械有限公司共同打造了全球首条高光镜面水性UV涂装线产业链,在行业内起到了很好的示范作用。

展辰

    经过多年的努力,展辰水性UV漆在2017年实现了超过1亿元的销售额。展辰陈冰董事长透露,未来展辰将以水性uv漆为发展重点。

    展辰在水性漆和uv漆这两个细分领域获得成功之后,历经十年市场调研、技术储备和一年的精心筹备,在2016年正式进军工业漆,组建工业漆事业部,引进行业优秀的工业漆核心团队,大力推进工业漆项目。

    2016年7月7日,展辰工业漆产品正式亮相,上市走向市场。在2017年第一季度,展辰工业漆销售迎来开门红,100%完成一季度销售目标。2017年8月8日,展辰水性工业漆面市,吹响水性工业漆市场征程号角。

    近几年,展辰四处出击,不断开疆拓土。2016年,展辰正式进军工业漆、展辰大厦封顶。2017年,展辰成立海外事业部,珠海展辰封顶,泰兴展辰落户经济开发区,实力诠释民族涂料领导者地位。

    借用前展辰品牌总监蒋健的话语描述就是,“对于“大佬”们来说,已经形成的“占位”优势将成为其稳健发展的基础,但在庞大的基数下,要保持持续性增长的难度不小,这就要求企业不断引入新的资源,形成新的重要增长点,否则一旦“失速”,就如同大型飞机一样,陷入难以挽回的危险境地。”

责任编辑:王倩5

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