长劲鹿漆

紫荆花涂料集团联席总裁探讨企业做大做强之关键

http://www.coatings.hc360.com2018年01月19日15:03 来源:市场信息网T|T

    慧聪涂料网讯:腾讯家居百企万亿频道《三人谈》视频栏目由中国建筑装饰协会材料分会与腾讯家居联合打造。栏目通过邀请一位建材家居行业领军企业家,与中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、腾讯家居全国总编张永志一起,共同探讨企业做大做强路径,突破百亿目标之思路。

    近日,《三人谈》栏目走进了民族涂料企业——紫荆花涂料集团。紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞及腾讯家居全国总编张永志三人就如何在环保消费时代下,民族涂料企业快速地实现做大做强、加快企业转型和品牌升级、打造百年涂企品牌等议题展开深入讨论。

紫荆花

    紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞及腾讯家居全国总编张永志三人进行话题探讨

    紫荆花涂料作为涂料行业的领导品牌之一,始终秉持“用心出彩”的理念打造高品质的产品和服务,并以品牌化运营的思路,不断推动着涂料领域的健康发展。在逐步打造百年涂企品牌的过程中,紫荆花涂料从产品定位到品牌代言、从设计研发到生产制造、从渠道拓展到市场营销等方面进行全方位布局,致力为中国家庭打造安全、健康的空间环境努力。

    环保产品成行业主旋律紫荆花涂料用心筑建环保新未来

    近年来,从日益严峻的“雾霾战”,到史上最严的环保法,再到“十九大”重点强调的绿色发展。一系列问题的呈现和政策的出台都释放着一个强烈的信号:环保已然成为当今主旋律,涂料行业“油改水”的革命风暴也强势来袭。环保、健康、绿色正成为当今涂料企业乃至整个上下游产业链发展的关键方向,也必然为涂料行业的发展带来新的方向和机遇。

    紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光、中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞及腾讯家居全国总编张永志三人进行话题探讨

    紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光表示,紫荆花漆在品牌创立伊始,就坚持走绿色、环保的发展之路,不断创新产品和技术,开发及生产适合消费者需求的环保产品。透过环保涂料产品及服务为中国家庭建设更美好的生活环境,这是紫荆花涂料集团一直以来的愿景,也将会是我们未来一个重要的发展方向。

    早在2011年,母集团叶氏化工在上海张江高科技园区成立研发中心。研发中心拥有一支由专业人士组成的精英团队,同时配备价值2000万元的各种先进、高标准的检测仪器,通过科学而严格的管理以保证新产品质量的可靠性。

紫荆花水木天成F2系列木器漆

紫荆花水木天成F2系列木器漆

    在水性涂料方面,紫荆花涂料已经拥有了成熟的产品线。去年研发并推出的水木天成F2就是一款真正环保的水性涂料。产品采用清水稀释,气味清新,切实做到了无毒环保。此外,集团将计划推出水木天成F森净界、F3儿童水性木器漆和户外水性木器漆,为消费者提供更加优质、安全的环保水性涂料。

    紫荆花涂料凭产品和技术创新加速企业转型升级

    在环保消费升级到来的大背景下,涂料行业进入了一个全新的发展时代。作为传统制造业,要想真正实现长足稳健的发展,需要积极主动地响应国家环保政策、顺应消费市场需求、加大技术研发力度,进而加速企业转型升级。

    在环保材料的升级中,涂料产品具有其独特性。涂料的生产是一次合成过程,但面对消费市场时又是作为半成品销售的。对此,企业在转型和品质升级的过程中,需要牢牢把握涂料产品两个本质竞争力,涂料配方技术和工艺应用技术。

紫荆花

    对此,冯秉光总裁认为,“水性涂料”的研发及生产将成为决定一家涂料行业是否能够转型升级成功的决定性因素。鉴于涂料产品的特殊性,对涂装工艺的要求也更高,因此需要高性能、优品质的新型环保涂料。这其中,兼顾环保与性能的双组份水性漆已经受到了国内一批领先企业的广泛应用以及消费者的认可,是未来环保事业发展的必然趋势。

    当然,在涂料企业主推高性能环保水性漆的过程中,对水性涂料的涂装工艺的要求也更加严格。涂料企业面临的不仅是水性涂料研发技术的突破,还有更换生产设备、调整工艺流程等问题。

    紫荆花漆已拥有水性家具美式涂装生产线,完美解决了NC、PU美式仿古涂装的问题,给家具企业提供了完美的水性解决方案,也为紫荆花涂料未来的水性涂料发展打下了最夯实的基础,加速企业的转型升级。

    紫荆花涂料凭品牌化运营策略促进业务增长

    80、90后逐渐成为主流消费人群,价格早已不是他们关注的重点,他们把更多的关注点转移到产品设计、工程、环保等方面。在涂料领域,80、90后消费者所需要的不仅仅是便宜的价格,还需要更为环保、更有健康保障的产品。这充分说明了涂料行业的持续方向,即生产贴合消费者需求或符合消费者想法的产品,走品牌化发展之路。  

    消费者心态的转变促进了涂料企业营销思路的转变。企业单纯卖产品的时代早已过去。“涂料企业在生产贴合消费者需求或符合消费者想法的产品的同时,也需要努力地塑造自身品牌文化。通过品牌塑造,帮助消费者形成涂料品牌偏好,从而大幅度提升产品销售及市场占领。”冯秉光总裁介绍道。

    现在涂料产业发展迎来品牌时代,企业注重打造品牌,也更重视终端的传播。这类传播一方面能促进自身品质的提高,另一方面也在向消费者潜移默化地传播“品牌标准”,而这个过程,也能帮助提升企业营销理念。  

    在紫荆花涂料的品牌化运营策略里,渠道布局是极为重要的一部分。传统的销售渠道,已不能满足企业与消费者之间的互动需求。为此,紫荆花近几年着重布局销售渠道,采用线上线下两线并行,有望快速实现品牌化的大众认识。

    2017年,紫荆花涂料就通过与优秀的互联网家装平台蘑菇加和家居装修公司武汉嘉禾合作,借助平台的影响力,向消费者传达了紫荆花的产品形象和“用心出彩”的品牌理念。

    市场发展瞬息万变,机遇与挑战并存。紫荆花涂料集团将继续坚持“用心出彩”理念,不断创新品牌、创新技术,坚持走绿色、环保的品牌化道路,致力为中国家庭打造更安全、健康的空间环境。

责任编辑:王倩5

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