长劲鹿漆

战鼓击起 看叶氏化工如何筹谋上阵!

http://www.coatings.hc360.com2018年02月09日18:27 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:2018年2月7日,叶氏化工集团(股份编号:00408)宣布,叶氏化工将向德家朗骆驼及相关公司支付共约人民币1.2亿元,收购旗下“Camel”(骆驼漆)、“Aquapro”及“Viva”品牌,及此等品牌于香港、澳门及中国的装饰涂料、建筑涂料及工业涂料业务,以及相关技术、应收款项及存货等资产。

战鼓击起 看叶氏化工如何筹谋上阵!

    中国主要的化工产品制造商之一叶氏化工,在如今这愈演愈烈的涂料行业审慎前行。涂料行业战鼓击起,且看叶氏化工是如何筹谋上阵的?

    做好宣传制造声势,备好装备上场博弈

    餐厅如何取信顾客?他们把顾客说成是上帝、他们提供微笑服务、他们把餐厅装修的干净整洁,服务员穿上整齐的制服。这在经济学上,是强势的企业一方取信于消费者的一种示弱行为。即支出未来利益的一部分,做一些看似“浪费”的行为,为沉没成本。告诉消费者,企业为了出售产品付出了这么多的代价。

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    叶氏化工创始人叶志成投资数千万耗时8年拍摄的电影《20:16》于2017年5月18日上映。不扣除制作费用,票房净收益全数捐作慈善用途,叶志成承诺捐款保底2,200万港币(约1780万人民币)。  

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    在内陆,叶志成慈善基金的助学项目包括海鸥助学计划、成长课程奖励计划、陕西助学计划、国内教师培训课程及爱人爱己助学计划。

    在香港,叶志成慈善基金的项目包括「众膳饭堂」食物银行、基层学童午膳资助计划、上门康复及护理服务支援计划、学习物资捐赠计划等。

    叶氏化工的“沉没成本”与日俱增,其并购壮大的举措也不曾落下。

    一场对手众多的持久战,是飞蛾扑火还是涅槃重生?

    中国涂料市场政策利好,涂料行业巨头坐镇擂台,跨界企业纷纷入擂。叶氏化工声势浩大却还缺少一柄利剑。

    2016年,叶氏化工涂料业务因重整产品线及业务整合产生一次性较大的相关费用,以致经营溢利下跌56%。

    叶氏化工(00408)联席行政总裁兼执行董事王旭曾表示,优先考虑经并购拓展涂料业务。

    近日,叶氏化工实现了此前的预期。收购德家朗骆驼旗下“Camel”(骆驼漆)、“Aquapro”及“Viva”品牌。在中国大力发布油改水以及环保的相关政策的背景下,叶氏化工更加深入装饰涂料、建筑涂料及工业涂料市场。

    拥有近八十年涂料研发、制造及市场推广经验的德家朗骆驼漆化工有限公司,分公司及销售网络覆盖中国内地、香港、澳门、新加坡、马来西亚及泰国。连续多年荣获香港涂料销量冠军的殊荣,被香港家庭评为“香港家庭最爱油漆”品牌。是北京奥运场馆水立方、上海世博中心、世博村等项目的指定用漆企业。

    德家朗骆驼漆的母公司澳大利亚多乐士集团(DuluxGroup),2016财年营收17.2亿美元,涂料业务营收约12.4亿美元。2017年,实现销售收入为17.845亿美元,同比增长4.0%。

    为拓展东南亚市场,特别是中国市场,2011年,澳大利亚多乐士集团(DuluxGroup)在亚洲的子公司德家朗国际有限公司与香港骆驼漆正式合并为德家朗骆驼国际有限公司。

    德家朗骆驼总部位于中国上海,在中国内地、香港、澳门等地设立公司及销售网络,在中国设立华东、华南、华西、华北、华中五个销售区域,目前拥有德家朗骆驼(香港)有限公司、德家朗骆驼涂料(东莞)有限公司、德家朗骆驼涂料(上海)有限公司、德家朗骆驼粉末涂料(东莞)有限公司。旗下拥有骆驼漆、犀利、艾克拉、DGLInternational粉末、DGLInternational氟碳等品牌,中国市场产品包括装饰涂料、木器漆、建筑涂料、工业涂料、粉末涂料、氟碳涂料、建筑辅料。

    合并后的德家朗骆驼充满新的活动,并依托多乐士集团世界级的创新研发实力使得企业规模倍速提升。

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    叶氏化工表示,“相信这次收购将有利集团在香港涂料市场取得重要地位,为集团开拓港珠澳大湾区市场提供有力支持,同时促使叶氏化工与澳洲DuluxGroup建立长期合作关系。”

    一直以来,叶氏化工趋利避害,看清市场发展趋势,退出劣势市场。

    2015年叶氏化工将民用涂料、工业涂料及树脂业务整合成为一间新公司“紫荆花涂料集团”。

    2016年,叶氏化工决定退出此前经营的电子消费产品用涂料市场,专注发展建筑涂料及家具涂料、开发水性木器漆等高端环保产品并建立销售渠道。

    企业欲发展壮大就是要不断的更新迭代。叶氏化工的收购与合作还在继续,是飞蛾扑火还是涅槃重生?市场和消费者会给出答案。

责任编辑:郑钰

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