长劲鹿漆

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

http://www.coatings.hc360.com2018年04月03日17:55 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:艺术漆是近年来最炙手可热的明星产品之一,曾有业内人士预言,2018年将是艺术漆的春天。艺术漆的发展能否更加快速我们且先不论断,但美涂士艺术漆同比增长352%的业绩确实在2017年赚足了眼球,并且在2018年,这样的势头似乎更趋强烈!

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

    产业崛起,征涂逐鹿

    虽然美涂士一直以来都有做艺术漆,但艺术漆真正作为美涂士重要产品线奔赴市场却是在2015年。2015年,中国艺术涂料产业正迎来难得一遇的历史发展机遇,百花齐放,但当时仍未有品牌响彻市场。美涂士就势进行战略调整,艺术漆这款相对小众化的产品被推上主流地位,从此身负产品结构优化的重任!2016年4月25日,“美涂士墙面艺术涂料推荐会”在天府之国成都上演,众多业内人士出席并见证了这场盛大的发布会。

    美涂士曾在当时的产品推介会上表示,“如今80、90后消费者的墙面装修需求正从最初的墙面保护向墙面装饰转变,墙面个性化定制需求日渐增长。虽然当下艺术涂料市场占有率极小,但据相关机构预测,未来10年乃至20年,艺术涂料市场将呈火爆状态。”精耕涂道十余年,美涂士在生产规模和研发方面都拥有较为强大的实力,成熟的推广团队和销售渠道也是助力美涂士发力艺术漆市场的砝码。很显然,这是美涂士进入艺术漆市场最有利的时机。

    所以自新品发布会后,美涂士艺术漆市场“战线”全面加速启动,新的美涂士艺术漆体验店和专卖店如雨后春笋般,相继在全国各地建立,渠道布局如火如荼,成为美涂士打通市场任督二脉的利器。

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

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    而高端体验店、中高端展示店、中端服务店三类门店全梯度多层次经营的阵势,使之相辅相成,并互为补充,直接为美涂士艺术漆在广东乃至整个全国涂料市场奠定更加坚实的基础,无形中加速了美涂士艺术漆的市场“收纳”进程。美涂士表示,艺术漆正努力解决更多家装需求,在各种场合诠释应有的艺术张力!

    2016年年末,美涂士艺术漆用业绩赤裸裸地宣告着一个事实:市场喜欢懂它的人。2016年美涂士销售团队带领艺术漆品牌——美涂士艺术漆冲锋陷阵,实现了两位数的业绩增长。2017年,美涂士艺术漆更是以增长352%的业绩“怒刷存在感”!艺术漆经销商利润增长超过300%,美涂士艺术漆体验店也在2017年新增近百家,其中,湖南美涂士艺术漆仅在2017年上半年就取得了同比大涨450%的超高业绩。

    这些数据不仅与当下涂料行业的缓慢增长大局形成鲜明对比(2009-2012年,我国艺术涂料产量分别为53万吨、68万吨、76万吨、85万吨,年均增幅超过10%,但自2013年起随着全球经济形势走软,增幅有所回落),与其它综合型艺术涂料品牌相比,美涂士艺术漆的业绩也颇有“黑马”之势,其产品“柔和细腻的触感,高贵浪漫、丝绸般的绚丽效果”日渐深入人心。纵看发展之势,美涂士正用实际行动和逆势飘红的业绩为实现快速发展的目标疯狂打Call!

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

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    放大镜前验真章

    正所谓隔行如隔山,美涂士在传统涂料产业上另辟艺术漆新业务,也算是隔着一条小江流了。但除了具有“抗撞击、色彩丰富、抗碱底、环保、易清洁、耐擦洗、寿命长、搭配类型多样”等特点的优质产品外,美涂士艺术漆究竟还有哪些魅力,令市场为之所倾?它又是如何逆行而上实现业绩突破性增长成就行业佳话的?笔者观察美涂士艺术漆的发展特点,得出以下结论:

    1、攻克艺术漆涂装瓶颈

    俗话说“三分涂料,七分施工”,施工服务早已是涂料涂装服务的重要一环,需要个性化定制的艺术漆更是如此,美涂士也深谙“授人以鱼不如授人以渔”的道理。但从零售商向服务商转型升级并非易事,为此,美涂士在2016年率先打破传统,成立专业性极强的涂料施工及生产运营管理培训基地——美涂士大学,为市场一级战线输送专业人才。美涂士大学也因其专业性被誉为“行业中最系统、专业的培训机构”。

    2016年开始,美涂士大学连续召开多期全国艺术涂料技术培训班,向涂装师傅和老板们传授艺术涂料代理加盟和施工技巧。据统计,2017年美涂士大学累计完成培训5313人次,培训规划及实施数130余项,开发近200门课程教材。在过去的一年时间里,美涂士几乎每个月都在组织专场培训活动,且场场爆满。

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

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    进入2018年,美涂士更“不安分”了!2018年春季,一场专为川渝地区建材家装行业创富者准备的美涂士艺术漆特训营第六期免费培训正盛大招募,目前已经有上百人报名参与。据美涂士介绍,这场特训将在四川成都拉开帷幕,届时,这场由美涂士大学专业定制的20人小班教学特训营将开展两天两夜的施工与理论特训。

    此外,美涂士健康高效墙面涂装体系作为艺术漆涂装施工的重要关键,在2017年美涂士艺术漆的市场战役里也贡献不少。据介绍,这款“健康墙”配套体系从底到面全线产品配套齐全,一个店就能完成整个墙面涂装的全屋定制化涂装,在省时高效高质的前提下给经销商带来更多利润增长点,打造快盈利新模式!

    2、海量广告投入,强力经销商支持

    品牌是制胜市场的关键因素之一,近年来,美涂士投入海量广告用于产品和品牌宣传,其中当属“高铁广告”最为引人注目。从2016年底开始,美涂士就选择纵横全国线路的高铁车厢投放头枕广告,随后锁定全国主要城市高铁站,集中投放站内LED大屏与站台动态车厢广告。一直到2018年,美涂士与高铁之缘持续加深,覆盖北上广深,横跨沪汉蓉的美涂士艺术漆品牌广告在成千上万的旅客心中留存。

    三年执着前行,铿锵脚印埋下发展的种子。很显然,美涂士已逐渐将艺术漆作为其深耕市场的重点产品线之一,招募“美涂士艺术漆城市合伙人”实乃顺势而为的必要举措。

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

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    为加快市场布局,2017年美涂士艺术漆在全国各地掀起轰轰烈烈的招商大战,局部空白市场的门店扩张速度飞快,而美涂士释放的诱人大招,让业界对其战绩啧啧称奇之余也难以忽略其快速拓张市场的勃勃雄心。据了解,美涂士艺术漆在结合“健康墙”之余,还给予经销商强力支持:

    1、区域保护(独家代理,一区一代,独享品牌价值);

    2、专业顾问(专业运营团队定制市场营销计划个运营管理方案);

    3、免费设计(装修免费设计,配置专业的装修方案);

    4、建店支持(建店装修支持、物料支持、推广活动支持);

    5、运营培训(推广、施工、运营管理等多方面培训);

    6、千万广告投入(高铁广告、行业门户网站、搜索引擎、传统纸媒和新媒体持续投入)。

艺术漆恰行其道 美涂士或成黑马!?

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    这些政策是美涂士艺术漆市场策略的再升级,但细看其一二,无不为加盟者快速而可持续发展提供了完整、系统、强力的保障。一年之计在于春,如今正是涂料企业整装待发的时候,也是很多人对涂料行业跃跃欲试的时期,而如火如荼进行的美涂士艺术漆招商大计可谓试金石,更多相关的市场谋略相信会很快出炉。

    点评

    随着中产阶级的崛起,消费升级已成为热词。对于涂料行业而言,消费升级的体现,应该是产品品质与附加价值的提升。艺术漆正是消费升级背景下的最优选择。美涂士艺术漆近年增长迅速,以其品牌坚实后盾,为经销商提供优秀产品及支持政策,正吸引越来越多的经销商加盟,美涂士这一强大品牌的市场吸引力正慢慢彰显。

责任编辑:吴燕英2

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