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陕西家居品牌发展水平仍落后于发达地区

http://www.coatings.hc360.com2018年05月11日16:30 来源:华商报T|T

    慧聪涂料网讯:

    家具企业要升级营销战略

    家居卖场要加强特色经营

    家装公司设计水平须提升

    2017年4月24日,国务院同意设立“中国品牌日”,并将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

    品牌发展、高质量发展越来越成为企业发展共识,陕西家居企业也在积极响应这一号召。

    在第二个“中国品牌日”到来之际,陕西家居卖场、家居企业、家装企业的一些掌门人,接受了华商报的采访,表达了他们对陕西家居企业品牌发展的思考和期待。

陕西家居品牌发展水平仍落后于发达地区

从左至右依次为 由峰、王雪萍、靳喜凤

    家具

    “陕派家具”正在集群发力

    还需要政府的帮扶支持

    ——专访陕西省家具协会会长、福乐集团董事长靳喜凤

    Q1:您如何理解品牌,以及品牌对企业的意义?

    品牌彰显了一定水平的质量,良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受。对企业来说,品牌能够影响顾客的行为,能给它的所有者带来未来持续发展的保障,品牌是一个企业可持续发展的源动力。

    Q2:福乐集团是如何坚持品牌发展之路的?

    福乐家居作为一个本土家具品牌企业,33年来一直在坚持品牌发展之路,也取得了社会各界、市场以及消费者的认可,获得了中国产品质量无投诉企业,中国十大床垫品牌、中国驰名商标、国家A级产品、中国环保产品认证企业、陕西省、西安市名牌产品、著名商标等荣誉。这都源于福乐始终能以“卓越的品质、精美的工艺、一流的服务”打动消费者。

    Q3:您认为陕西家具品牌发展处于一个什么水平?应在哪些方面进行提升和追赶超越?

    近年,陕西家具产业集群化发展战略,使一批“陕派家具”品牌脱颖而出,如福乐家居、南洋迪克、金金博士、中瑞等企业。陕西家具产业集群也在陕西迅速发展,如西北家具工业园、福乐工业园生产基地等。同时,陕西家具流通卖场在全国家具流通领域也是行业翘楚,如大明宫实业集团、明珠家居、三森等。

    很多中小型企业在发展中遇到了瓶颈,除了企业本身问题外,大多是资金和资源整合问题,我认为,一个企业能否良性稳健发展,除了企业自身的能力,还与政府的支持息息相关。如何让一个本土品牌得到更大的发展,需要企业和政府共同考虑。

    如何提高影响力与知名度,我认为还是要提升企业及品牌的价值,原始营销竞争的产物“价格战”已经少有奏效时,就要升级营销战略,进行品牌战略营销,让“陕派家具”叫响全国,走出国门。

    卖场

    陕西卖场和发达地区还有很大差距

    需在人性化、特色化、细致化方面发力

    ——专访三森家居建材城总经理王雪萍

    Q1:您如何理解品牌,以及品牌对企业的意义?

    “品牌”是一个企业在消费者和行业内得到的成绩和认可度的体现。一个企业拥有自己的品牌是消费者和市场对企业的肯定,有了自己的专属品牌标签,才能更好地促进企业发展,找到属于企业的路。

    Q2:三森是如何坚持品牌发展之路的?

    三森属于全国连锁的家居商场,15年来在追求品牌的道路上一直在努力、在摸索。

    西安三森在2003年起步之初只有家具销售,为消费者一站购齐需求,2005年7月将米兰厅改造成“平价建材馆”。2008年为满足不同人群需求,打造了“纽约国际家居馆”、“巴黎时尚家居馆”、“香港家具品牌折店”;提出了“实惠家居”“平价建材”的品牌概念。2014年随着地铁二号线开通,又增加了“西安首家地铁直达家居卖场”的品牌标签。

    经过15年的发展,逐渐形成了“一站购齐”“实惠家具”“平价建材”“地铁直达”四个特有的品牌标签。

    Q3:您认为陕西卖场品牌发展处于一个什么水平?应在哪些方面进行提升和追赶超越?

    陕西家居卖场在品牌塑造方面还处于发展初期状态,距离北上广深还有很大差距。服务方面需要考虑如何更人性化、特色化、细致化。品牌效应方面要做到让消费者提到卖场名字就能够想到其专属品牌标签,这样才算有了自己的品牌效应。

    家装

    陕西家装企业施工水平没问题

    设计水平差距很明显

    ——专访峰光无限装饰集团董事长由峰

    Q1:您如何理解品牌,以及品牌对企业的意义?

    做企业最重要的就是要做品牌。品牌代表着质量,代表着百姓的信赖。因此,一个企业想取得更长足的发展,就应该加大对企业品牌的重视力度,用心打造一个信誉良好的企业品牌。

    Q2:峰光是如何坚持品牌发展之路的?

    峰光无限15年来一直秉承“讲诚信经营,做行业榜样”的经营理念,才发展成陕西家装行业的知名企业之一。峰光在生产管理中,从源头严格精选高品质建材,在过程中加强施工质量把控,并加强售后服务。做口碑,是峰光一贯的追求,提出“先施工,后付款”服务的底气源于企业口碑以及与消费者的相互信赖。

    Q3:您认为陕西家装品牌发展处于一个什么水平?应在哪些方面进行提升和追赶超越?

    陕西家装企业的施工水平处于全国中上水平,但在品牌发展道路上步伐走得慢了些。陕西家装企业在新工艺革新和新材料运用上还不如其他地区的企业,这与地区经济发展水平和百姓接受度有关系。比较明显的差距是设计水平,陕西家装企业整体的设计水平和发达地区差距很大,本地不少大的工程项目设计和高端住宅设计都是外来企业做的。

    陕西家装企业要想追赶超越,首先要讲诚信经营;其次要加强口碑建设,做好售后服务。

责任编辑:蒋涛

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