长劲鹿漆

嘉宝莉、阿克苏、艾仕得、迪古里拉等涂企如何玩转体育营销

http://www.coatings.hc360.com2018年06月06日18:05 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:6月5日晚,2018年世界女排联赛江门站结束首日争夺,中国女排以2-3惜败巴西,虽遗憾无缘开门红,但也为大家奉上了一场扣人心弦的精彩对决。在热火朝天的比赛现场,民族涂料知名品牌嘉宝莉以2018中国排球联赛(广东·江门)合作伙伴的身份亮相,借助中国排球的地位与持久关注度,依托世排赛这一平台,让嘉宝莉漆站在了世界赛场上,走进全球观众的视线,成为中国涂料的一张名片,也为其下一步的海外扩张打下良好的基础。

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    随着体育热潮的广泛传播,体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点,成为全民参与的主要盛典之一,也是最被广泛认同的人类活动。由此,产生的注意力经济和体育经济,深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力,同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。

    因此,近年来,体育营销也成为涂料企业的一种新的营销模式。对于涂料企业来说,与体育赛事捆绑对于销量的提升效果并不大,而更多的是品牌价值上的打造。与之前盛行的“明星代言”和“电视广告营销”有所不同,涂料品牌通过体育营销所体现出的追求健康、承担企业责任乃至彰显民族风尚,让品牌意识得到了更具有附加值的影响和传播。

    早在2010年,嘉宝莉就通过赞助中国男子篮球队,开启体育营销模式。嘉宝莉品牌标识在篮球赛场和赛事直播广告中反复出现,所展现出的“中国骄傲精彩看我”的宣传主题,也逐渐被赛事关注者接受。借助中国男篮体育热度,让大众产生中国男篮与嘉宝莉的品牌联想,让企业品牌形象迅速提升。

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    除嘉宝莉外,千色花也是不折不扣的体育营销高手。从1998年起,千色花就连续冠名江门当地的迎春足球赛。2009年,千色花成立江门地区首家足球俱乐部有限公司。此后连续多年冠名赞助珠超室内五人制足球联赛(简称“珠超”)。通过多年投入积累,把千色花“健康油漆、快乐足球”理念紧密联系在一起,成为涂料行业体育营销的另一块特色模板。

    2017年,水性科天与休斯敦火箭队展开战略合作,水性科天也借此亮相国际舞台,成功叩响国际之门,通过体育营销与美国主流社会沟通,借力火箭队的影响力加速全球战略布局的步伐,成为家居界体育营销的佼佼者。

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    2012年-2015年,巴德士签约中国国家田径队,成为其官方赞助商。借助体育项目引发的全民关注,巴德士开启了其从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌转型升级的步伐,为实现“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景奠定了坚实的基础。

    纵观国际,搭乘体育营销东风的外资涂料品牌也不在少数。

    世界涂料巨头阿克苏诺贝尔携手荷兰著名帆船运动员西蒙•蒂安蓬(SimeonTienpont)组建阿克苏诺贝尔帆船队,以安全环保的方式角逐2017-18沃尔沃环球帆船赛冠军,并邀请世界各地爱好者关注这一伟大征程。阿克苏诺贝尔还成为2017-18沃尔沃环球帆船赛官方船坞供应商,该赛季所有赛船将采用阿克苏诺贝尔International®和Awlgrip系列涂料产品。通过此次比赛展示阿克苏诺贝尔承受恶劣条件的考验的综合实力与长远目标,让全世界更多的人了解阿克苏诺贝尔品牌,进一步了解阿克苏诺贝尔如何通过创造日常的必需品来帮助实现更宜居更多元的生活,也为公司开拓新的业务提供了契机。

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    2018年5月,迪古里拉赞助北京冰球之夜赛事活动,迪古里拉中国区品牌总监杜亚伟表示,希望通过赞助这样的比赛,推动竞技精神在中国传播和发展的同时,借力于和冰球体育赛事的紧密结合,深化旗下芬兰芬琳漆的进取精神。为此,迪古里拉专门制定了未来五年在体育运动方面的投入计划,“五年计划”的终极目标指向的是将于2022年举办的北京冬奥会。届时,迪古里拉将会更近距离地参与到这场世界性的冰上综合性运动会的建设中,助推品牌的国际影响力更进一步,同时引爆涂料行业的冰雪运动热潮。

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    巴斯夫在亚洲保时捷卡雷拉杯2017赛季赞助其中一个强队——追星车队,为赛车提供高性能的涂料产品。通过追星车队的出色表现,展示其在科技的尖端成果和优越性能。

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    艾仕得涂料也频频出现在2017年世界高山滑雪锦标赛、2017年一级方程式F1™新加坡大奖赛、世界大学生方程式汽车大赛等赛场,在严峻的赛场环境的检验下,助力选手出色完成比赛,不失为成功的体育营销案例。

......

    由此可见,涂料企业的体育营销由来已久,不少企业在与体育赛事合作的过程中提升了自身品牌知名度和美誉度,取得极好的市场口碑。但是,体育营销需要企业投入巨大的资金,且其投入与赛事的影响力成正比。从产品上来说,涂料与大多体育赛事相关性不高,如果没有系统的、全方位的营销策略,缺乏配套的推广、促销、展览展示、广告投资及产品推介等方案,把赚来的注意力转换为购买力,或对观众形成深刻的影响,体育营销很容易成为一场短暂的“狂欢”,在下一波品牌营销的冲击下被观众所淡忘。

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    举世瞩目的俄罗斯世界杯即将正式拉开战幕,作为今年最重要的体育赛事,世界杯将再一次成为全球体育迷的盛宴。对于企业而言,这同样是个不可多得的营销舞台,相关体育营销更将是铺天盖地而来。“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金!”如何赢取“黄金”,就看企业们的“球技”了。

责任编辑:肖丹萍

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