长劲鹿漆

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

http://www.coatings.hc360.com2018年07月13日17:19 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:“一站式装修解决方案”是互联网家装盈利的法宝,1.3万亿元的市场预估值更是为很多企业涉足互联网家装找足了理由。近十几年来,齐家网、土巴兔、有住网、积木家、爱空间等一票玩家在“互联网+”的大潮下顺势而生,成为一代影响家装市场的企业。但纵观整个互联网家装行业,其发展不甚理想。

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

    资本市场对齐家网并不看好

    7月12日,以齐家网为业务主体的齐屹科技(1739.HK)在香港联交所主板正式挂牌,成为家装垂直平台第一股。齐屹科技全球发售股份数量约为2.42亿股,最终发售价为4.85港元,低于招股区间,最终募集资金11.7亿,扣除报销费用后,净募集资金10.72亿。其中,国际发售项获轻微超额认购,最终数量为2.39亿股,约为国际发售项下初步可供认购的合共2.18亿股国际发售股份的1.58倍,占总体发行股份的98.62%,公司合计共获得认购合约为3.4百万股的香港发售股份。

    齐屹科技的主营业务包括营运室内设计及建筑网上平台、自营室内设计及建筑业务,以及为服务供货商和用户提供重要的增值服务。其运营的齐家网成立于2007年,前身是上海团购网,而后转型为O2O互联网家装平台。

    对于全球发售所得款项的净额,齐屹科技表示拟将用作下列用途:约60%用于开发网上平台;约15%用于技术基础设施及系统的投资;约10%用于开发自营室内设计及建筑业务;约10%用于其他战略投资及收购;及约5%用于一般营运资金。

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

    对于齐家网调低发行价的做法,有互联网家装业人士表示,这侧面反映了资本市场对齐家网并不买账,同时齐家网自身的信心也并不足。资料显示,齐家网原定于7月5日上市,后推迟至7月12日。此外,齐家网曾在2011年申请A股上市,中国证监会在2011年4月接受了齐家网的A股上市申请审核,但由于A股情况发生变化,2011年10月齐家网放弃A股上市,转而选择港股。

    近几年来,齐家网的经营状况并不十分理想。据披露的数据显示,2015年至2017年,齐家网营收分别为1.41亿元、3亿元、4.79亿元;运营利润率分别为-115%、-51.2%、-22.7%;年度亏损分别为3.48亿元、4.1亿元、8.56亿元;经调整后,齐家网2015年、2016年、2017年持续经营业务亏损分别为1.63亿元、1.52亿元、8931.9万元;经营活动所产生的现金流量净额分别为-9560.2万元、-1.01亿元、-1.19亿元。

    从上市当日情况来看,二级市场投资者对齐家网并不是很看好。据了解,截至7月12日收盘,齐屹科技报价4.540港元/股,下跌6.39%,总市值55.67亿港元,上市首日惨遭破发。截至发稿前,齐屹科技报价为4.320港元/股。

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

    市场规模小,潜力巨大

    从目前的市场来看,齐家网所在的互联网家装行业市场规模还过于“娇小”,但潜力巨大。2017年国内家装市场总规模为23040亿元,互联网家装市场GMV仅达到1270亿元,渗透率约为5.5%。而根据相关研究数据显示,2017年至2022年期间,网上室内设计及建筑市场的互联网渗透率预计将从5.5%加速增长至38.1%,其GMV预计将于2022年达到人民币1.3万亿元。

    随着旧房改造、局部装修等需求的不断崛起,未来互联网家装的蛋糕将被持续做大,而且用户刚需明显、客单价高、现金流充足,都给装修公司在全国快速扩张提供了动力和实现可能。有报告认为,未来五年将是互联网家装市场高速发展的黄金期。

    齐家网上市,对正在观望互联网家装市场的投资者和企业具有积极的引导作用,并能在一定程度上提高他们对互联网家装的信心,互联网家装领域对齐家网的期望也会相对提高。

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

    互联网家装业务短板暴露

    反观行业,在前景被一片看好的当下,整个互联网家装领域真正玩得溜的企业并不多,在资本浪潮面前,很多尝试做互联网家装的企业相继倒下。此外,行业集中度偏低,未形成规模化发展的局面,也不利于互联网家装企业与传统家装市场抗衡。据相关数据显示,目前以齐家网为首的国内互联网家装企业前5名,就已经占市场份额近6成。其中,齐家网在2017年拥有25.7%的市场份额,比其他竞争者高过了近10个百分点。

    齐家网能否像小米一样实现低开高走还有待时间给出答案,但齐家网上市首日惨遭绿,或者正是因为其业务短板裸露得太过明显,导致投资者对其抱谨慎甚至不看好的态度。

    有业内人士认为,“每个房子都有自己的特点,每个房子的主人都有自己的想法,不太可能做到规范化、标准化,勉强可以做到流程化。除非是开发商的‘精装修’。所以,并不看好对旧房进行批量装修,也不看好家装行业的上市。”

    “在选择涂料品牌时,互联网家装一般只会和几个大品牌合作,小品牌少有被‘青睐’的情况,且装饰装修按面积收费,装饰效果一般。如今像三棵树、立邦等的大型涂料企业都已经组建了自有装修团队,‘一站式涂装解决方案’更是被多数涂企成功应用。这在一定程度上会影响互联网家装企业的业务开展,进而影响市场反馈。”

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

齐家网上市首日惨遭绿!互联网家装行业“隐情”暴露

    如此看来,仅仅通过互联网实现获客便利是远远不够的,庞大的用户群体和服务商对整个互联网家装产业链条而言,也仅仅是具有最基础的稳固作用。装修是个慢行业,在互联网获客后的施工、交付环节,都实打实考验各装修公司的运营、供应链和交付能力。互联网家装市场的上半场竞争尚未结束,下半场更难开打,如何打造更具说服力的家装服务链条,加强流量变现能力,才是未来齐家网、甚至整个互联网家装行业能够进一步发展的核心。

责任编辑:吴燕英2

打赏
评论