长劲鹿漆

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

http://www.coatings.hc360.com2018年08月07日19:39 来源:慧聪涂料网T|T

    慧聪涂料网讯:一个企业发展往往有机遇、运气的成分。但在涂料这个细分领域,靠运气和机遇,往往还难成气候,必须有实力傍身。三棵树,或许就是那个集天时地利人和于一身的企业,成立至今16岁,风华正茂,蓄势待发,征战全球。

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

    8月,一项由三棵树发起的“互联网+公益植树”造绿新模式活动在线上线下全面展开。该项目致力在阿拉善关键生态区种植一亿棵以梭梭为代表的沙生植物,恢复200万亩荒漠植被,从而改善当地生态环境,遏制荒漠化蔓延趋势,重建生态屏障。

    这已经是三棵树第三年携手阿拉善SEE基金会推进“一亿棵梭梭”公益项目。通过“买三棵树送三棵树”活动,推动广大用户共同关注公益植树行动,鼓励更多公众有意识地参与公益植树,用更实际的行动践行绿色生活方式,是三棵树此次公益立项的出发点。

    做公益贵在坚持,但一个人的公益力量总归还是微小。面对“我国每年新增荒漠化土地2000多平方千米,平均每秒就有近80㎡土地被蚕食”的亟需被绿化的环境,三棵树选择以品牌号召力推动公益前行,这或许缘于它三年来的执着与坚守,更是三棵树企业文化的体现——敬天爱人,上善若水。

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

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    据统计,截至2017年,三棵树董事长洪杰及所投资的公司坚持公益,对环境保护、扶贫攻坚、捐资助教等各类社会公益事业、阳光工程累计付出达一亿多元。但这并不是终点。洪杰表示,三棵树公益基金会将在今后10年内将发起“三棵树五个1工程”,捐赠五个公益项目,投入不少于1个亿资金的支持。2018年,三棵树荣登第十五届中国慈善榜。

    三棵树是一个积极参与公益事业的涂料企业,这已经不容置疑了。但同时,它还是一个杰出的广告家。

    8月5日,ADMEN国际大奖在北京国际饭店会议中心盛大举行,三棵树的“517健康漆节传播营销案”荣获“ADMEN国际大奖媒介整合类实战金案奖”!

    ADMEN国际大奖是什么?它是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。自2003创办以来,至2018年间先后举办七届评奖活动,是迄今为止中国广告传媒界最大型,最具全球视野的商业价值奖。在比赛期间,ADMEN国际大奖的评委从策略创新新、执行专业性、效果确定性、资源整合性及行业认可度等维度出发,对报名品牌的相关方案进行评定。

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

    三棵树围绕“健康+系列产品8小时健康净味特点”打造的517健康漆节广告方案,凭借对消费者痛点的精准洞察,数据利用能力的强化、购物场景的多元化、用户链接路径的升级和此次活动中用户的自发聚集和狂欢,最终从1207个案例中脱颖而出,夺得大奖,成为了名副其实的大赢家。

    这一切似乎是在告诉我们,不会做广告的慈善家不是优秀的涂料企业

    但优秀的涂料企业,首先要做到无愧于社会,并在该行业领域取得突出成绩。三棵树究竟是或不是?我们先看一组数据。

    从2011年至2017年,三棵树销售收入分别为7.26亿元、8.33亿元、9.82亿元、12.62亿元、15.19亿元、19.48亿元、26.19亿元,六年时间内销售收入增长2.61倍。其中,2017年增速为34.45%。在由世界品牌实验室评选的权威排行中,2018年三棵树以195.18亿元的品牌价值,连续12次入围“中国500最具价值品牌”排行榜,较去年上升15名,居涂料行业第一名。2018年三棵树凭借强有力的品牌口碑和极致健康的产品,以2.85亿美元的销售额,强势登榜2018世界顶级涂料企业前50强,位列41名,比2017年上升9名。

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

涂料品牌高速养成中:三棵树的三面

    从上年的第50名提升至41名,主要得益于中国市场对环保健康涂料的日益重视,以及对三棵树产品的认可。三棵树一贯坚持环境友好型和节能低碳产品的研制,2017年,三棵树获得“史上最严格的蓝天使认证”,成为全中国行业内第一家取得蓝天使认证的企业。

    这棵“成长最快的树”也得到了社会的广泛认可和支持。2018年7月25日,福建省经济和信息化委员会公布了2018年度福建省工业和信息化高成长企业名单,三棵树名列其中,该公司曾于2015年入选。据悉,入选的高成长企业,将在政策资金、要素保障、市场开拓等方面享有“直通车”服务,给予重点支持和优先保障。

    三棵树并非是兼顾多领域的涂料企业,但它在公益事业、广告营销和产品研发设计、生产销售方面取得的成绩令人瞩目。自2002年以来,三棵树日渐凸显的品牌影响力和号召力,正帮助它走向下一个辉煌十年,“消费升级、创新驱动、文化价值回归”等新三驾马车更将引领三棵树实现千亿目标。

责任编辑:吴燕英2

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