长劲鹿漆

一罐油漆的经济课:涨价还能撑多久?

http://www.coatings.hc360.com2018年10月29日17:58 来源:慧聪涂料网T|T

企业如履薄冰,希望客户接受更高的价格。

    慧聪涂料网讯:对于美国消费者来说,坚实的晴雨表,只有简单的油漆罐头。

    全球领先的家居建材用品零售商家得宝去年涂料的销售额为80亿美元,今年上半年涂料销售额增长,涂料成为该公司收入最高的产品线之一。

    家得宝首席财务官Carol Tome最近告诉笔者,她认为这一类别反映了更广泛的情绪,因为“排名第一的'DIY'项目是绘画。”

    然而,在涂料的走廊里并不都是充满阳光犹如夏日的天空,这可能会给更广泛的经济带来麻烦。一加仑油漆的价格正在迅速上涨。家得宝的主要供应商PPG工业在夏季将价格提高了2%,而它的竞争对手宣伟则将其价格提高至少4%。两家公司将在2019年前继续提价。

    上周四宣伟指出其DIY业务增长正在放缓。宣伟表示,这可能只是市场变幻无常的一小部分。但分析师认为,这可能证明当价格标签过于陡峭时客户会犹豫不决。

    很明显,随着第三季度收益报告的推出,滚动平台之外的公司已经准备好了解口袋能伸多远。广泛的买家因新关税以及劳动力和原材料成本上升而陷入困境。

    Wolfe Research的零售和主要分析师Scott Mushkin说:“我记不起什么时候有这么多公司说他们需要提高价格,达到这个程度。”“他们所谈论的只是提高价格,提高价格。”

    从销售推土机到销售巨无霸的所有公司都表示,提高利润率是保护利润增长的唯一途径,这是华尔街在投资者特别不稳定的时刻的一个重要指标。捷蓝航空,联合技术,联合利华,宝洁和UPS快递都表示他们计划提高价格。而这份清单仅仅只是表面。

    近十年来,美国人享受着一个价格下降比增长更为普遍的时代。布法罗管理学院(University of Buffalo School of Management)教授查尔斯林赛(Charles Lindsey)表示,在失业率低、经济相当强劲且信心高涨的情况下,公司谨慎提价。

    “公司意识到未来几年可能会有更多的通胀压力,也许消费者现在会做出积极的反应,”他说。但“客户总是在预算之内,总会感到压力。”

    美国银行最近的可能性指数调查发现,2000名受访者中有近一半表示他们很难支付基本费用,或者担心能否按时支付账单。

    消费者习惯于能源和某些食品价格的大幅波动。在住房,高等教育或医疗保健方面,每年的急剧增加也很常见。

    但自2008年以来,主食,服装,邮资,家居用品或餐馆的价格相对稳定。Lindsey说洗衣机等高价商品可能对价格上涨特别敏感,但价格也会降低,不同于酒店或航空公司的费率,不能实时调整。

    上周五,密歇根大学表示10月美国消费者信心指数小幅下滑。

    金伯利克拉克公司(Kimberly-ClarkCorp.)最近提供了一个关于公司如何受到攻击的例子。在第三季度,它将纸巾产品的净价格提高了2%以抵消原材料成本,结果北美销售额下降了5%。“这表明消费者对这些非常敏感,”Mushkin先生说。

    金伯利克拉克高管表示,广告支出的变化影响了销售业绩。

    如果人们强烈反对小幅度提高一盒面巾纸或卫生纸卷,那么消费者将如何应对可能出现的更大价格上涨?即将到来的某些中国制造商品的关税即将转变为25%,这将是一个挑战高管的事件。

    上周早些时候,Roomba自动吸尘器制造商iRobot公司表示,即使在9月对中国进口产品征收10%关税后,它也没有提高价格。该公司表示,随着关税上升至25%,它将试图管理成本,但没有说它可以控制成本。

    家得宝财务主管Tome女士表示,“消费者目前处于一个相当不错的位置”,特别是在考虑房屋价值的增长时。“自2011年以来,房主的房屋价值已经上涨了138%-平均每户房屋价值为73,000美元。”

    不过,那些房主已经习惯了稳定的价格。在截至9月的12个月中,整体价格上涨了2.3%。这一比率比夏季的近3%的同比增幅低,但仍高于十年来的任何一点。

    Wolfe分析师Mushkin先生说,无论是装在一盒面巾纸还是一加仑的油漆上,客户都会达到一个突破点。

    “油漆只是其中的一部分,”他说。“当一个花费我1万美元的劳动力和材料的项目现在需要花费12,000美元时,这真的是一个问题。那时,有人可能会决定不花这笔钱。”

     文章翻译自《华尔街日报》

责任编辑:王倩5

扫码关注中国涂料产业动态

慧聪涂料网欢迎您关注中国涂料产业,与我们一起共同讨论产业话题。

投稿报料及媒体合作

电话:020-22374810

E-mail:jiangjiaju@hc360.com

评论