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红星美凯龙加码市场倍增战略 再投3.5亿入市 36项目待开业

http://www.coatings.hc360.com2019年09月17日10:10 来源:AI财经社T|T

    慧聪涂料网讯:9月9日,红星美凯龙董事长车建新在红星美凯龙秋季大会现场透露,集团将投入3.5亿元用作市场费用。照计划,红星美凯龙、工厂、经销商或品牌方按1:1:1原则投入费用,例如一场斥资99万的市场营销活动,红星美凯龙、工厂、经销商各出资33万。不过,具体的投入占比也会根据实际情况做调整。

    “家居行业一直说,淡季的时候要有旺季的声音。市场越平淡,我们的声音越要大,别人才会记住我们。”车建新说。在红星美凯龙内部,这一计划被称为“市场倍增战略”。

    事实上,进入2019年后红星美凯龙明显加快了扩张速度。旗下成立三年的新品牌星艺佳以特许经营模式下沉市场,截至2019年6月底,该品牌已授权开业了27家商场,未来一年尚有36个项目待开业。5月,阿里巴巴以43亿元换得红星美凯龙13.7%股份;7月,红星美凯龙以3.48亿战略入股山东银座家居,并列为第一大股东,加速下沉。

    按照红星美凯龙家居集团副总裁何兴华的说法,红星美凯龙希望成为家居行业的线下超级流量场,不过在消费细分、家居行业产业链尚不完善的市场背景下,红星美凯龙还有不少挑战。

    最新财报显示,2019年上半年红星美凯龙营业收入77.57亿元,同比增长21.70%,扣非归母净利润17.13亿元,同比增长6.08%。截至2019年6月底,红星美凯龙在全国200个城市拥有386家家居建材店/产业街。

责任编辑:徐娟

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