【编者按】“多乐士”还是“立邦”?这的确是个问题。就像“蒙牛”还是“伊利”,“可口可乐”还是“百事可乐”一样。对于行业发展,同为行业的领跑集团,两强争雄比独霸市场的局面好的多;而对于消费者,两虎相斗所带来的优惠更是实实在在。就让我们揭开多乐士和立邦的神秘面纱,把真实的企业呈现在您的面前,也能为您的选择提供足够的支持......

·截然不同的历史背景,却同样在中国得到了极高的认可,也为各自发展埋下了伏笔。

 ■“卜内门”-珍惜ICI与中国历史的一段渊源

 ICI成立于1926年,由当时英国4间最大的化工公司合并而成,总部设在英国。ICI目前在全球55个国家和地区设有超过200间生产厂和办事处,雇员超过38,000人......

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 ■新加坡立时集团-在中国运作的真实立邦

 Nippon(立邦)虽然是日本品牌,但在中国运作的立邦公司是由新加坡立时集团投资设立的跨国公司,而很多国人对立邦漆的误解也在于此处......

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 □ ICI世界集团介绍

 昔日的卜内门大楼至今依然矗立在黄浦江畔外滩
 □ 立时集团介绍

 百年立邦路 十年中国情
策划 制作 : 陆宁
电话:010-82297203
电邮:luning@hc360.com
·是中国涂料市场巨大的商机让多乐士、立邦开始思考,究竟中国涂料消费的潮流趋势是什么?
 ■高举色彩流行大旗 崇尚DIY的多乐士

 看来“服务”牌将是现在和将来多乐士在中国市场的一张王牌,而中国消费者素来缺少DIY精神,是否能让多乐士的这张牌为多乐士开创一片新天地呢?这才是多乐士最最关心的问题…

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 ■2005年度中国产销量第一涂料品牌-立邦

 2005年中国涂料行业企业销售额统计显示,新加坡立时集团投资的立邦公司在中国的总销售额达到3906660千元,其集团销售总额在国内排名第一…

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 2005数据 国内涂料企业利润总额超过44亿
 中国涂料企业如何拓开水性涂料市场?
 中国大陆涂料行业市场全面透析
 □2005年多乐士 立邦广告投放情况

 
 □ 2005中国涂料行业研究报告
 □ 2005中国颜料填料市场分析报告
 □ 2005中国建筑涂料是市场研究报告
 □ 2005中国汽车涂料市场研究报告
 □ 2005中国粉末涂料市场分析报告
 □ 2005中国涂料行业广告监测报告
·在江湖上,没有人不知道这十六个字:“武林至尊,宝刀屠龙,倚天不出,谁与争锋”。在涂料市场,没有人不知道这两个品牌:立邦和多乐士。屠龙刀锋利无比,斩金破铁,无坚不摧。能够挡得住屠龙刀一击的,只有倚天剑。立邦所向披靡,没有企业敢和立邦叫板,除了多乐士。江湖传言,在屠龙刀和倚天剑之中,隐藏着一个秘密,那是一部武功秘笈,得之者足以称雄武林。在立邦与多乐士的争斗中,隐含着跨国涂料企业的商业逻辑,得之者或许可以成为新的“武林至尊”......
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·“美丽”还是“光彩”?多乐士、立邦不同侧重的发展,也将国内消费者消费行为进一步细化......

 ■“后同质时代”的较量

  立邦、多乐士在中国市场同是靠建筑涂料起家,斗转星移十年间,两家企业牢牢掌握中国高端建筑涂料市场的优势份额。但是随着国内企业的飞速发展,中国建筑涂料迎来了同质时代,企业间同价位产品在质量和功能上已经没有明显的差别,同样在立邦和多乐士之间也是如此。

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 ■最新资讯
 ·7月国内多乐士底漆产品价格(北
 ·7月国内立邦乳胶漆产品价格(北
 ·ICI2007“色彩之旅”中性
 ·销售假"立邦漆"被判双倍赔偿消
 ·ICI多乐士涂料上海首家漆彩体
 ·假冒的名牌涂料难辨别立邦公司支
 ·内墙涂料掉粉重庆消费者较真多乐
 ·立邦与关西分别推出环保型汽车修
 ·多乐士ICI2006色彩之旅发
 ·立邦涂料正式推出“净味全效内墙
 ·上海质量技监稽查查获假冒多乐士
 ·“立邦建材”与立邦漆商标同名被
 ·青岛市查获一批假冒多乐士油漆涂
 ·成为立邦师傅获资格认证 3天就
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 ■多乐士 立邦 王牌产品

 多乐士金装全效墙面漆

 立邦全效合一内墙乳胶漆

 多乐士环保木器漆

 立邦1867水性木器漆
多乐士-立邦 涂料品牌调查
  
作为普通消费者,您更认可哪个品牌?
多乐士
立邦
其他品牌
无所谓

·从广告代言到市场策略,企业文化深深的影响了多乐士和立邦......
 ■“明星狗”和“光屁股小孩”

 仅从二者的广告定位我们就能体会到多乐士严谨的英伦做派和立邦锐意进取的日本风尚。

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 ■共存之道-与竞争对手做好朋友

[伍健贤] 立邦是一个好公司。不过,我们希望自己能够经过一段时间后,成为中国高端油漆的领导者。市场竞争在所难免,但根本用不着厮杀,因为这个市场这么大,大家完全可以共容。”

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  □ 多乐士油漆广告明星-劳力斯,劳力斯是古英国牧羊犬,性情温和,模样乖巧憨厚。在它11个月大的时候,就从上千条狗中脱颖而出,为多乐士油漆打广告,随着广告在各大电视台播出,这条狗就成了让很多小朋友惦记的明星狗。
  □立邦漆的代言人是一群光屁股的婴儿,当然寓意也是健康、可爱,配合“处处放光彩”的宣传口号。
·面对中国如此之大的消费市场,从来没有一家企业可以避免负面新闻,但是多乐士和立邦的负面新闻却有着截然不同的性质,施工质量问题不予解决和油漆工回扣,消费者犹豫了......
 ■内墙涂料掉粉

[多乐士] 碰上了较真的用户,是多乐士的质量问题吗?其实作为消费者只是希望得到企业专业的咨询和施工指导。

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 ■油漆工回扣事件

[立邦] 2005年底,长春立邦漆给油漆工回扣的事件爆出,近30%的回扣让消费者开始怀疑涂料市场的公信度。

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 专题:多乐士遭遇质量投诉

 专题:立邦涉嫌“商业贿赂”
 □ 油漆工回扣揭密
油漆市场暗访发现,油漆经销商与油漆工之间已达成某种“默契”:油漆工赚取高额回扣,经销商通过油漆工的推荐快速占领市场。据估计,在福州的油漆工年捞回扣不下3000万元,而这些回扣全部由消费者在不知情的情况下买单。
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 □ 会员制油漆工吃回扣也时尚
油漆涂料的回扣现在都是实行商家会员制,为漆工建立了信息档案,进行销售积分。甚至有某牌漆利用女销售员牺牲色相来拉拢油漆工
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 □ 暧昧“暗箱回扣”与黑色“商业行贿”
打个比方,如果该城市的油漆消费者都购买了这种油漆的话,以30%的回扣金计算,油漆工一年中会从消费者的手中“扣”掉2000万元的回扣金。而这2000万元的回扣金却全部由消费者在不知情的情况下“埋单”的。
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 □ 涂料回扣只是冰山一角
一些产品品质不高的企业,依靠账外暗中给予油漆工回扣的行为,来获取市场份额,可以说,给油工回扣已成为中小涂料企业的生存战略。
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